元宇宙时装周吸引大品牌、初创公司

作者：Ann-Marie Alcántara

包括 Forever 21、DKNY 和 Estée Lauder在内的品牌 加入了第一届元宇宙时装周，该时装周于周四开始，并在名为 Decentraland 的虚拟世界中持续到周日。

过去曾举办过纯数字时装秀，但为期四天的活动是最引人注目的活动之一，旨在将大品牌聚集在虚拟世界的概念周围或内部，这是一个人们可以互动、工作的虚拟世界和商店。

奢侈时尚品牌和小型初创公司正在利用虚拟活动在 Decentraland 举办时装秀和开店，销售现实世界中可交付的实物商品和带有不可替代代币（称为 NFT 的数字资产）的数字商品。

“它发出了一个信号，即虚拟时尚将继续存在，虚拟时尚将继续成为品牌感兴趣的东西，”元界时装周主席兼咨询公司 Futures Intelligence Group 首席元界官 Cathy Hackl 说。

元宇宙概念和试图建立元界的公司在过去一年中吸引了数百万美元的资金、高层管理人员和大量的好奇心，尤其是在 Facebook的母公司 承诺投入巨资建设元界并将其更名为 元平台公司。

沃尔特迪斯尼公司 前首席执行官罗伯特·艾格 (Robert Iger) 最近加入了 Genies Inc. 的董事会，这家初创公司提供制作由 NFT 支持的虚拟角色、服装和配饰的工具。

营销人员一直在探索Decentraland 和其他虚拟世界平台（如沙盒）的潜力。

对于元宇宙时装周，雅诗兰黛将赠送 10,000 件由 NFT 支持的数字可穿戴设备，据称这些设备将为虚拟形象带来发光的光环。

雅诗兰黛全球总裁兼雅诗兰黛集团总裁 Stéphane de La Faverie 表示：“当人们在虚拟世界中发现雅诗兰黛时，这是他们与雅诗兰黛在线和现实世界互动的门户。”

Authentic Brands Group LLC 的 Forever 21 已在 Decentraland 的时尚区租用了相当于 450,000 平方英尺的空间，开设了一家虚拟商店，其中数字化身充当销售助理，并出售 10 个 NFT。这些 NFT 为化身提供穿着或收集的服装。

“随着元宇宙继续与文化发生碰撞，我们欣然接受了它的发展，”这家时尚零售商的首席执行官 Winnie Park 说。

服装零售商 Cider Holding Ltd. 正在通过其数字商店销售 NFT。

Cider 的联合创始人 Yu Oppel 表示，元宇宙时装周是一个机会，可以为消费者提供一种全新的公司体验，并有可能与他们建立关系。

“无论你在元宇宙中做什么，都可以 [导致] 成为该品牌的新会员，”欧佩尔女士说。

该活动的一些参与者根本不出售实物。

数字时尚公司 NFT XRCouture PVT Ltd. 的网站敦促人们“穿上不存在的衣服”，该公司在元界时装周之前售出了 18 套 NFT 支持的虚拟服装，并正在 Decentraland 开设“总部”。

XR Couture 创始人兼总监 Subham Jain 表示，在现实世界的传统时装周期间，通常不会有与知名奢侈品牌一起发布数字可穿戴设备的机会。

“不仅奢侈品牌受到关注，个人创作者也受到关注，”Jain 先生说。

元宇宙时装周由 Decentraland 基金会主办，该基金会是为平台构建工具并处理其营销的非营利组织。

Tokens.com 的首席执行官兼创始人兼 Metaverse Group 的执行主席 Andrew Kiguel 表示，公司正在利用这一活动部分了解潜在的新一波客户将如何在数字环境中购物。 Decentraland 在活动期间使用其土地。

“这是使用互联网的下一种方式，在两三年内，没有人会谈论元宇宙——它只会成为你日常生活的一部分，”基格尔先生说。

据该公司称，截至 2 月份，Decentraland 每月有大约 562,000 名活跃用户。

元宇宙时装周负责人兼 Decentraland 基金会社区和活动负责人 Giovanna Casimiro 表示，Metaverse 时装周也有可能在其他虚拟平台上举行。

“我们的愿望不是集中化，而是在一个大型活动中与其他倡议合作，并在进行中进行调整，”卡西米罗女士说。