应对元宇宙及其股权承诺的 3 种方法

原作者：Sean DallasKidd

对于从事这一新兴（某些）领域的人来说，元宇宙代表了超过 1 万亿美元的收入机会。当您超越在NFT 市场上飞来飞去的古怪且高价的创意时，很自然地想知道如果您不在其中，那么大惊小怪是怎么回事。此外，一旦你触及表面，你可能会情不自禁地感到一种害怕，因为错过了这种感觉，并被宣传为一个蓬勃发展的社会经济机会。其中存在着其潜力和长期增长的主要障碍：对于绝大多数人来说，元宇宙的概念似乎如此复杂，以至于进入障碍感觉无法实现。

如果我们希望建立新的、引人入胜的商业空间，将品牌、社区和人联系起来，我相信我们作为营销人员的工作是快速了解这个空间的真正运作方式及其潜在的好处和陷阱。（就本文而言，当使用“元界”一词时，我特指将区块链和代币纳入其经济的基于加密的元宇宙。）

为了帮助刺激采用并引导元宇宙远离成为互联网的 LaserDisc 垃圾箱，我相信作为营销和传播专业人士，我们需要在三个关键领域积极主动：

股权优先的思维

支撑元宇宙本质和更大的 Web3 运动的火花是一种感觉，即需要一个更公平的社会。这意味着您为希望吸引的社会群体创造的空间必须允许充分参与并提供共享繁荣的机会。我们知道，越来越多的消费者不仅希望听到与他们关心的品牌的演变、影响和目标有关的声音，而且他们也愿意卷起袖子，共同创造从内容到产品的一切以支持其品牌的使命和愿景。

为此，在我们开发这些聚会空间时，我们必须挑战自己，创造条件，让这种参与和机会成为可能，奖励那些做出贡献的人。Fandom 是推动这一新努力的动力，为了让品牌成功，他们必须勇敢地放宽对 IP 的限制，提供赋能粉丝的资源并培育这些生态系统，如果他们希望充分发挥其商业潜力。

核心流动性

我们到底是谁？元宇宙本质上是一个我们如何选择代表我们的“自我”的地方，这取决于个人，如果他们选择这样做的话。自从 90 年代末 AOL 聊天室出现以来，匿名和流动性已经成为虚拟空间的基础，而 RPG 游戏玩家则以自己以外的人的身份探索想象的世界。现在，品牌比以往任何时候都更需要关注虚拟空间的这些核心方面，提供流动性，同时确保那些选择参与的人的安全。

随着化身的演变和定制激励的不断扩大，个人选择在虚拟世界中代表自己的方式只会变得更加多样化。作为营销人员，如果我们想在更深和持续的层面上与消费者建立联系和互动，我们需要了解并反映这种不断增长的需求。（或者至少在未来保持一些文化相关性。）

包括在内，不仅仅是代表

到目前为止，包容性似乎是默默暗示的。这让我想知道我们是如何进入全球连接和商业的这一奇妙发展的。如果没有大规模采用，元宇宙就无法工作。包容是这里的关键。我们已经看到算法出现问题，这可能会污染井，导致观众很快失去信任和兴趣，将整个平台写成“只是另一件事”，而实际上元宇宙代表了真正的游戏规则改变者。它的潜力可能比我们想象的更强大、更持久，它可以平衡全球竞争环境，激发新的业务和模式，更重要的是，为历史上被抛在后面的人们创造机会。

除了表面信息和彩虹色光学器件之外，我们还需要在开发这个新系统的具体细节时融入不同的视角。作为营销和传播专业人士，我们需要重新思考如何降低进入门槛，并挑战我们的行业合作伙伴承诺为普通大众提供更实惠、更容易获得的工具和资源，以帮助促进采用。

另外

作为营销人员、品牌管理者和文化工程师，我们有义务帮助支持大众对这一前沿领域的理解。如果我们想利用这个机会，我们需要教育我们自己和我们的消费者。教育最终将推动采用、文化相关性和参与度。元宇宙真的会公平吗？谁知道？但现在是我们测试、学习的时候了，更重要的是，以能够为我们的品牌合作伙伴带来利益和 为所有人带来价值的方式来建立这些空间——而不仅仅是少数特权阶层。