元宇宙：营销人员的征服机会

原作者：Nandini Bhupat

元宇宙的概念已经成为头条新闻好几个月了。3D 虚拟世界不仅仅是一时的时尚，它预示着从 Web 2.0 到 Web 3.0 的转变，这将对经济和我们的生活方式产生重大影响。

元宇宙是一个大规模、可互操作的实时渲染、持久性 3D 虚拟世界网络，支持身份、历史、对象和支付的连续性，可以由有效数量不限的用户同步体验，”作者 Matthew Ball 说2021 年 10 月上旬橙色硅谷 Hello Show 上的 元宇宙 Primer 和演讲者一书。

成立之初，“元宇宙”一词是“meta”和“universe”的缩写，指的是1992年科幻小说《雪崩》中最初引入的虚拟环境。调查其用于建立虚拟店面、计划活动、提供培训、进行营销等的品牌，在 2006 年赋予了这一概念一个突出的体现。网络。

几十年来，电子游戏一直试图通过添加增强玩家参与度的元素为玩家提供更加身临其境的社交体验。Dark Age of Camelot、Eve Online 以及最近的 Fortnite 等游戏通过让玩家沉浸在一个持久的宇宙中来创建元宇宙功能，让您可以个性化景观、头像和游戏。

元宇宙品牌优势

元宇宙有趣和鼓舞人心的地方在于，它没有任何东西是完全固定的。元界有可能成为营销人员的巨大机会，但前提是他们优先考虑客户及其体验。

然而，这不是一项简单的任务。许多公司将不得不放弃传统的营销方法和惯例，才能在元宇宙中真正蓬勃发展。品牌必须忘记拦截。元宇宙中的消费者将寻求身临其境的体验，在这种体验中，品牌整合必须做的不仅仅是展示，也许比他们在迄今为止的任何其他平台上做的更多。品牌需要具有重大影响的实时现场展示，以真实、非侵入性的方式为客户提供有价值的东西。

这带来了相当大的风险，但它也有可能带来巨额支出。因此，元宇宙 的空白画布——以及众多采用其概念的打包平台——允许企业和创作者尝试以前似乎无法实现的体验和内容。

以下是关于公司如何利用元宇宙的早期优势来扩展其业务的一些想法：

通过接触新的受众来重振品牌认知

在当今日益分散的媒体环境中，品牌通常难以接触特定的消费者并与之互动。例如，他们中的许多人希望给年轻一代留下积极的印象。由于许多基于元宇宙的平台由年轻的受众主宰，元宇宙为这些企业提供了巨大的潜力。Roblox Games 是一个主要的用户创建的游戏平台，每天有超过 4210 万活跃玩家，其中超过一半的人在 16 岁以下。品牌可能会采取策略，不仅要获得年轻观众的认可，还要影响他们的认知通过成功而诚实地成为元界的一部分，在这个备受重视的人群中树立品牌。

建立长久的关系

参与基于元宇宙的平台的观众是最忠诚和最热情的。因此，营销人员必须为消费者或他们的体验添加一些有价值的东西，才能在他们的 元宇宙 计划中取得成功。如果品牌经常且真实地这样做，他们可以建立有益且持久的联系。品牌必须花时间完全沉浸在每个平台中，了解语言、俚语和文化。如果他们这样做了，公司可能会开始通过与客户合作、授权他们、成为赞助人、奖励他们或创造丰富的一对一体验来为客户提供价值，同时尊重用户的独特性和品牌价值。个人经验。

建立叙事

最后但并非最不重要的是，脱颖而出从来都不是一件容易的事，在我们这个媒体泛滥的时代，最近变得更具挑战性。另一方面，对于需要在自己的领域中脱颖而出的个人来说，元宇宙可能是一个梦想之地。可能性是无限的，最有创意地思考和行动的公司将在元宇宙中获得客户的关注和赞赏。品牌可以使用元宇宙来构建新的品牌故事以及创建虚拟世界和角色。品牌也可能选择利用他们已经众所周知的独特资产并将其变为现实。

时尚企业刚刚在虚拟世界中找到一席之地，随着基于元宇宙的平台的扩展，这些机会也会随之扩展。例如，Balenciaga 通过在大型虚拟世界中发布新鲜款式，在著名游戏 Fortnite 中取得了成功。

元宇宙是一个全新的概念，不会很快消失。它将颠覆我们对互联网和社交媒体营销的了解，从工作会议到电子商务、旅行体验到与人的基本社交互动。作为营销人员和品牌商，我们必须持开放态度，随时准备抓住出现的机会。