时尚品牌押注元宇宙数字服装

原作者：MIRANDA MAZARIEGOS

从 15 岁起，Chris Ierino 就迷恋上了 Ralph Lauren 品牌。他收藏了一整套复古单品、Polo 马克杯和 Purple Label 单品（Ralph Lauren 最好的男装），让他感觉自己是俱乐部的一员。他甚至在左臂上纹了马球熊。

因此，当他去年收到一封关于 Ralph Lauren 数字系列的电子邮件时——是的，虚拟时尚是一回事——Ierino 犹豫了一下，认为值得一试。去年，Ralph Lauren 与全球游戏平台Roblox合作，打赌人们会购买虚拟服装来装扮自己的化身，就像他们在现实生活中为自己购买一样。

Chris Ierino 的 Roblox 头像穿着他购买的 Ralph Lauren 商品。由 Chris Ierino 提供

起初，Ierino 觉得这个设计师品牌在迎合，但他的弟弟妹妹说服他尝试一下。他买了一个蓝白红相间的无檐小便帽和一个背包，这些都是现实生活中类似物品的微小和像素化版本，这些物品现在将存在于他的 Roblox 游戏中。他的物品当时不到 5 美元，但第二天价值翻了一番。

“我想为我的爱好做出贡献，这是另一个收藏品。这是一个所有权的事情。就像有人拥有纪念品一样，这对我来说就是这样，”Ierino 说。

时装业寻找新的金罐

全球数百万像 Ierino 这样的游戏玩家为他们的数字化身购买配饰、服装和皮肤（改变电子游戏中物品外观的图形）。事实上，Ralph Lauren将其第三季度强劲的部分收益归功于这些虚拟投资及其吸引的年轻一代购物者。2021 年整个游戏市场的价值为 1730 亿美元。

耐克、阿迪达斯和Vans World等其他公司现在都在押注还有更大的增长空间，而游戏只是更深远的元宇宙世界的一个组成部分。

Nikeland 是 Nike 在 Roblox 沉浸式 3D 空间中的新总部。米兰达·马扎里戈斯

随着虚拟世界的扩展，越来越多的人潜入复制现实世界的计算机模拟在线社区。

时尚界认为它可能在那里找到了下一个金矿。客户已经可以为Horizon Worlds和Decentraland等虚拟世界装扮他们的化身。但虚拟时尚不仅限于化身。您可以在 Snapchat 或 Zoom 会议上穿上虚拟服装，或与他们合影留念以供社交媒体订阅。你可以穿着黑色领带裙出席工作会议，而在现实生活中它只是一件 T 恤；或者在 Instagram 上发布一张在现实生活中从未接触过的豪华夹克的照片。虚拟时装的销售方式多种多样：从游戏平台和数码照片，到使用增强现实甚至 NFT 的视频。

虚拟时装秀正在进行中

在这个新世界里，时尚品牌和设计师不需要纤维，甚至不需要工厂。他们可以通过计算机程序和 3D 动画将他们的设计变为现实。

他们希望这个被称为元宇宙的仍然模糊不清的事物具有巨大的潜力。这个词已经在科幻小说中出现了二十年，但现实世界的应用才刚刚起步。当马克·扎克伯格去年宣布他的公司将被称为 Meta 而不是 Facebook 时，元宇宙立即与这个庞然大物联系在一起。但它不属于马克扎克伯格，也不属于任何人。Metaverse 的推动者认为这是互联网的下一次迭代。

“只有一个元宇宙，但有许多元世界，就像在互联网中有许多网站一样，”作家和科技未来学家凯茜哈克说，“它不仅是虚拟的，它还包含物理世界。它是物理和数字。”

摩根士丹利估计，到 2030 年，虚拟时装市场价值可能超过 550 亿美元。尽管一些时装公司已经在计划虚拟时装秀和虚拟世界中的罗迪欧大道风格的街道，但其他人认为这些投资只不过是炒作。

总部位于美国的市场研究公司 NPD Group 的高级顾问 Max Powell 表示，时尚品牌只是将虚拟时尚作为一种营销诱因，让顾客在现实生活中的服装上花钱。“我在这里看不到直接的商业机会。你想[在那个领域]有商业原因。我有一种感觉，我们会看到几个品牌跳入这个领域，仅仅是因为每个人都在谈论它，也许甚至不了解它的后果，”鲍威尔说。

对销售虚拟运动鞋不感兴趣

全球最大的奢侈品公司 LVMH 的首席执行官伯纳德·阿尔诺 (Bernard Arnault) 表示，他管理的品牌——Dior、Louis Vuitton、Fendi 和 Givenchy 等——并不急于涉足虚拟世界。“以 10 欧元的价格出售虚拟运动鞋不是我们的目标，”阿尔诺在向投资者的年度报告中表示。