麦当劳找到在元宇宙中赚钱的门票

原作者：KELLY MAIN

麦当劳最近向美国专利商标局提交了申请，这向大多数人表明，全球快餐连锁店正准备在虚拟世界开设店铺。它的应用主要集中在这家价值 360 亿美元的公司向“虚拟食品和饮料行业”的扩张。但麦当劳不仅仅押注数字汉堡或 Golden Arches NFT 的需求。 

在表面之下，麦当劳是一个案例研究，说明品牌如何进入虚拟世界，因为它完全依靠已经赚了数十亿美元的东西。

隐藏在其应用程序的深处，除了可下载的多媒体文件、虚拟活动和不可替代的代币之外，麦当劳真正追求的是：“经营一家提供送货上门的在线虚拟餐厅”，商标律师乔什·格本（ Josh Gerben）在推特上写道上周。

麦当劳正在进入虚拟世界，为顾客提供另一种订购食物的方式——真正的食物——在线交付——到客户的真实家中。看似平凡的举动是聪明的，想要保持领先地位的企业主应该注意。这里有三个指南，可以帮助制定精明的策略进入 – 并在 – 元节中赚钱。 

1. 卖适合你的东西。

没有人会因为想要投资或购买艺术品而决定进入麦当劳。因此，当麦当劳决定加入虚拟世界时，不仅仅是为了保持相关性或销售全新的东西，而是继续销售真正销售的东西：现实生活中的汉堡、薯条和其他食品。听起来很简单，但它很棒，因为这家拥有66 年历史的公司知道人们想要什么，而且它还在继续销售——就在元宇宙中。 

2. 在人们所在的地方认识他们。

人们在元宇宙中消磨时间的未来意味着他们不会亲自去麦当劳餐厅。但这并不意味着麦当劳需要失去为饥饿的人们提供食物的机会。因此，麦当劳正在使用虚拟世界与他们所在的人会面——这是寻找客户的关键——通过让他们能够访问虚拟世界中的麦当劳并订购真正的食物，这些食物将被送到他们真正的家中。 

3. 提供明确的价值。

尽管巨无霸的价值可能值得商榷，但不可否认的是，该公司正在为客户提供非常明确的物有所值。因为他们可以通过元宇宙获得他们从麦当劳现实商店中获得的东西，这将减少摩擦并推动销售。毕竟，人们知道一个汉堡和一杯奶昔的价格，而且当他们购买时，他们确切地知道他们的钱能得到什么。 

麦当劳进入元宇宙的天才之处在于它证明了你可以在探索新路径的同时保持自己的车道。因为现实情况是，对于企业来说，元宇宙只是接触客户和进行销售的另一个平台。而且您不必为了成为其中的一部分而制造新产品——更不用说进行销售了。 

因此，打造一个强大的价值主张，并利用它为您带来优势。无论您是在现实世界还是虚拟世界中经营业务，您都需要提供现实世界的价值。要做到这一点，你需要给人们他们想要的东西，他们在哪里。 

因为除非你是 安迪·沃霍尔，否则一般人不会对汉堡和薯条的 NFT 或你的番茄酱包过于疯狂。虽然我会说，经典的 Ronald McDonald 船员确实造就了一些非常酷的CryptoPunks。