大公司竞相在元宇宙中构建“数字双胞胎”

作者：MUSADIQ BIDAR

随着虚拟世界的 迅速扩张，主要企业和品牌正在选择填补虚拟空白并提供身临其境的在线体验所需的工具。

以其照片和视频编辑软件而闻名的 Adob​​e 于周二发布了“元宇宙剧本”，并宣布与可口可乐、NASCAR、Epic Games 和 NVIDIA 在一系列与元宇宙相关的项目上建立合作伙伴关系。Adobe 告诉 CBS MoneyWatch，数百个品牌已经在使用其现有的 3D 工具来创建交互式内容，并补充说，对用于创建其产品的逼真复制品的工具的需求比一年前增长了 100%。 

Adobe 增强现实主管 Stephano Corazza 表示：“我们拥有非常多样化的客户群，他们都在努力建立标准工作流程以获取高保真数字产品。” “他们都有一个共同点，那就是需要为品牌所代表的所有商品创建数字双胞胎。” 

“数字双胞胎”是现实世界产品、仓库或工厂车间的虚拟复制品。在元宇宙中，它可以用来 模拟真实世界的购物体验。专家表示，数字复制品与实物产品和服务的配对也有助于数据分析，并允许公司在做出代价高昂的决策之前使用真实场景进行模拟。

根据研究公司 Technavio 的数据，预计 2020 年至 2025 年间， 数字孪生市场将以近 40% 的复合年增长率增长至近 250 亿美元。职位搜索引擎 Adzuna 的研究表明，与 10 月份相比，寻找具有元宇宙专业知识的候选人的职位空缺数量增加了近 400%。目前招聘元界专家的主要行业包括创意设计、广告和营销。 

Corazza 告诉 CBS 新闻，虽然品牌过去常常在传统网站上摆脱二维内容，但元界正在使对 3D 交互式内容的需求成为“主流公司的完全必要条件”。

NVIDIA Omniverse 副总裁 Richard Kerris 表示，每家公司都将很快拥有“数字双胞胎战略”。Kerris 表示，除了社交媒体、购物和娱乐之外，工业品行业正在经历虚拟世界扩张带来的最大变革。 

“忠实于现实”

德国汽车制造商宝马使用 NVIDIA 的 Omniverse 平台创建了工厂车间的数字孪生模型，并优化了生产时间和成本。宝马每年生产 250 万辆汽车，其中 99% 是定制的。每辆车有 100 个选项和 40 多款 BMW 车型，有超过 2,000 种配置新 BMW 的方法。 

Kerris 表示，通过创建工厂的数字双胞胎，宝马能够虚拟模拟 300 辆汽车在传送带上运行的情况，并确定工厂周围的哪些路径对员工在轮班期间使用最安全。 

“现在发生的，过去没有的不同之处在于，我们有一个遵守物理定律并遵守真实提交场景的平台，所以它不仅仅是一个近似值，它是不仅仅是一种表现形式，它实际上是真实的东西，”Kerris 说。  

Lockheed Martin 也在使用 NVIDIA 的 Omniverse 平台。两家公司于 11 月联手制作了加利福尼亚州野火地区的数字孪生模型。可视化帮助火灾行为分析师在复杂的虚拟环境模拟中模拟他们的预测，帮助消防员在现实生活中扑灭大火。

“如果您是商店运营商或零售运营商，您将需要一个数字双胞胎来了解您的产品布局和设施中的人员流动，”Kerris 说，并补充说最终每个人都将拥有一个数字双胞胎他们的家“就像我们有一套蓝图一样”。 

Engage XR 是一家元界公司，为 160 多个组织和企业提供一个平台，让他们举行沉浸式会议、虚拟活动和全公司培训课程，Engage XR 的首席执行官 David Whelan 表示，他们的客户数量在过去四个月中增长了 50%。

Whelan 说，Engage 平台最初是为教育工作者设计的。斯坦福大学去年与该公司合作教授了一个名为“虚拟人”的虚拟现实研讨会，其中一部分是在使用 VR 耳机的沉浸式空间中举行的。

Whelan 表示，现在越来越多的企业正在寻找方法，利用元宇宙内的营销机会，同时以新的方式与自己的员工建立联系。 

“你需要给人们一种与他们完全不同的体验，”他说。 

元世界主要建立在视频游戏引擎之上，因为许多为元世界提供动力的工具已被游戏设计师使用了数十年。Whelan 表示，虚拟世界目前以面向年轻观众的沉浸式游戏体验的形式存在于游戏世界中。 

他解释说，越来越多的企业加入了元界的潮流，因为这是一个在沉浸式世界中成长的年轻观众获得品牌认可的机会。 

“在 90 年代中期，大品牌和公司必须为互联网做好准备。我们现在正处于他们需要为元节做好准备的同一阶段，”惠兰说。