2022年元宇宙还有空间，但虚拟空间远非完美

作者：STEPHEN GREGORY

很难抗拒 Meta（前身为 Facebook）和其他虚拟世界平台向我们展示的愿景。一个可以以多种方式改变生活的数字乌托邦——无论是我们如何社交、工作甚至保持健康——是一个难以拒绝的乌托邦。

考虑到这些平台被描述为对人类生活的最大技术破坏以及为企业带来数万亿美元的机会时，尤其如此。然而，有些人怀疑这一切都好得令人难以置信——至少现在是这样。

缺乏让这种承诺的身临其境体验栩栩如生的技术架构。以 10 月份 Facebook 的元宇宙视频中使用的现场表演为例。通过耳机体验那些真实的真实世界感觉的想法似乎有些牵强。更令人难以置信的是虚拟现实耳机成为家庭必备品。

很可能需要先进的 VR 设备来让我们沉浸在这些虚拟世界中。然而，客户此前对购买通常昂贵且笨重的 VR 耳机和其他硬件表现出抵触情绪。第一款 Oculus 头戴设备于五年多前推出。它还没有像手机或笔记本电脑等更紧凑、更方便的硬件那样接近主流采用。

昂贵的设备不是元界基础的必需品。可访问性是开始让用户参与任何技术创新的关键。

Pokémon GO 是一个完美的案例研究。增强现实游戏让用户在现实世界中收集名义上的虚构生物。它的成功不仅因为引人入胜的游戏玩法，还因为它的可访问性——任何拥有手机的人都可以参与其中。

元宇宙案例

一段时间以来，我们已经看到了可访问的元宇宙平台。Second Life 是最早的之一，于 2003 年推出。但在其 19 年的历史中，它的用户数量远未达到 Meta 设想的用户数量。

Decentraland 是一个较新的平台，自 Meta 公告以来已经起飞。它通过结合经济和区块链元素（如 NFT 及其 MANA 代币）来吸引企业的想象力。

随着全球 COVID-19 大流行和实体店的衰落，客户不得不待在家里，Decentraland 正在为品牌提供一个重振观众参与度的机会。

企业不再只是填满一个虚拟篮子，而是考虑到了这些现有的元宇宙平台的创造力。摩根大通购买了虚拟房地产并开设了自己的元界休息室。突然之间，能够在虚拟世界中创建一个真实的银行账户似乎并不太牵强。

有更多微妙的策略可以让用户谈论品牌。以制药巨头辉瑞（Pfizer）为例，它为接种疫苗的游戏玩家提供了一个蓝色徽章作为他们的头像。

不仅仅是营销团队在这些虚拟世界中动手脚。销售人员有很多机会将内容货币化并从元界中获利。

区块链技术一直在等待这一点。NFT 为数字商品赋予了现实世界的价值，并完美地融入了元界。艺术家可以交易虚拟绘画，建筑师可以出售数字房地产，工程师可以拍卖基于 Metaverse 的车辆。

目前，时尚是最受关注的行业。如果元宇宙成为现代生活的主食，用户会希望看起来不错。Dolce & Gabbana、Gucci 和 Louis Vuitton 等高级时装品牌都出售了 NFT，而且大多数都以高价出售。

电子商务巨头也在顺应这一趋势，并正在创造一个健康的竞争空间。耐克收购了虚拟鞋业公司 RTFKT，试图打造一个由元界驱动的品牌。

收购对于大公司在这个瞬息万变的虚拟环境中生存可能至关重要。拥有一支年轻、有能力、引领潮流的团队可能是下沉或游泳的区别。

并非没有问题

即使元宇宙的规则尚未提出，更不用说达成一致，一些困扰互联网的问题已经开始困扰我们闪亮的新现实。新发布的 Horizo​​n Worlds 是 Meta 为 Oculus VR 头显设计的第一个元宇宙项目。Currency.com 已经报道了这个虚拟世界中发生的性骚扰，以及潜伏在其他平台角落的危险。

社交平台上的毒性并不是什么新鲜事，但如果要成为数字乌托邦，在元宇宙中解决它将是至关重要的。公司，更重要的是，用户将难以接受由敌对虚拟现实支配的未来。

Meta 已经以“安全区”的形式实施了一种解决方案，该解决方案可以充当保护气泡，没有人能够触摸或与用户交谈。它还使阻止他人变得尽可能容易。

虽然 Meta 已经为社区管理制定了这些总体计划，但它还没有详细说明监管一个全面的元宇宙的建议。监管仇恨、骚扰和言论自由可能是其最大的绊脚石。

地平线世界给人的印象是它是一个实验，测试元宇宙当前的能力。Meta 的完整元宇宙或任何其他类似平台的发布没有公开的时间表。因此，理论上，元宇宙可能需要数年甚至数十年才能成为日常生活的一部分。

这并没有阻止企业宣布元界计划或在现有平台上建立，无论是摩根大通、迪士尼、阿迪达斯、可口可乐还是古驰。但模糊的交付时间表让人联想到互联网泡沫及其同样长期承诺的销售宣传。如果没有交付，这也很有可能成为泡沫，并有最终破裂的相关风险。

由于 Facebook 品牌重塑的尘埃尚未尘埃落定，现在说它还为时过早。元宇宙在世界上有一席之地当然是合理的，但它与那些希望从中获利的人出售给我们的沉浸式、田园诗般的愿景相去甚远。