停止观望一个完全实现的元宇宙——是时候采取行动了

原作者：Matt Dyke

当我们想到元宇宙时，我们不禁想象无缝连接、完全实现的虚拟虚构世界。但现实是另一回事，The Drum Network 成员 AnalogFolk 的联合创始人兼全球首席战略官 Matt Dyke 说。对于我们对元界所有事物的深入研究，他认为等待那个乌托邦是一场傻瓜游戏。现在是采取行动的时候了。

元宇宙愿景是一个去中心化的开放互联网，用户的化身在一个单一的、连接的、可互操作的宇宙中跨平台交互。

在某种程度上，我们已经生活在该愿景的低分辨率和碎片化版本中。

数十亿人已经获得了持久、身临其境、三维和虚拟的数字体验。前 10 名虚拟世界的用户帐户数量超过了 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 的总和。

这些虚拟世界目前拥有自己的访问权限、会员资格、货币化权利和创意表达形式，因此业务和技术规范差异很大。

在接下来的五年里，我们将看到 Epic、Nvidia、腾讯、微软和（是的）Meta 等科技公司争夺地盘，因为它们在为开放的元宇宙编写协议方面争夺主导地位。这将通过包括加密货币和 NFT 在内的 web3 技术来实现，从而降低这些虚拟世界的中心性，并让用户对他们放在网上的数据有更多的控制权。

连接梦想

尚不清楚的是“组合”元宇宙将如何变得更好。互联网已经比 1990 年代最初设想的元宇宙大得多，因为它不仅仅是一个共享环境。它更加灵活，是我们想要创建的任何广泛或小众虚拟世界的连接媒介。

品牌无需担心这个单一的、完全连接的、可互操作的虚拟世界是否会存在。事实上，观察和等待会让你落后于曲线。而是专注于已经存在的虚拟世界提供的机会。元宇宙的现有应用可以大致分为社交、游戏和基于任务的体验。

社会经历

社交体验是最不明确的——用例是无穷无尽的。我们已经看到了有组织的社交体验，例如音乐节、派对、电影放映和客厅游戏（相对于视频游戏）。或者只是在虚拟博物馆（展示 NFT 艺术）、公园、酒吧和商店中闲逛。这些体验具有新奇的吸引力，尽管在 Decentraland 等基于浏览器的虚拟世界中，许多人只是试图复制现实生活中的传统规则。

最令人兴奋的例子打破了这些惯例，完全想象了一种不同的体验。Fortnite 的音乐节见证了这位艺术家变形为不同的形状和超凡脱俗的舞台，这些舞台随着每首曲目的变化而变化。互动规则不是站着看（或跳舞和表达），而是随着舞台而变化。这显示了对现实生活的独特体验和社会价值。

随着虚拟现实 (VR) 技术变得越来越普遍和负担得起，预计新观众的数量和他们与朋友一起寻找这些体验的动机将显着增加。

玩

游戏的路线图可能更清晰。硬件和图形功能已经提供了身临其境的体验，玩家可以在大型多人游戏空间中使用虚拟商品进行使用和交易。

VR 应用终于兑现了他们的承诺，Oculus 头显的销量超过了 Xbox 游戏机。今年我们可能会看到 PlayStation 的第二代 VR 耳机，它拥有 4k 分辨率以及触觉控制器反馈和自适应触发器。

不太明确但在增长潜力方面最令人兴奋的是基于区块链的游戏的兴起，从简单的赛马体验（如 Zed）到令人惊叹的开放世界 RPG 冒险游戏 Illuvium（建立在以太坊区块链上）。预计休闲游戏将出现爆炸式增长，其中赚钱、购买和交易是游戏体验的核心。

任务：工作和购物

元宇宙中基于任务的应用程序的承诺是最不引人注目的，但也许是最有趣的。在工作空间中，尽量忽略穿着宇航服的同事漂浮在桌子周围的图像。相反，请考虑围绕虚拟汽车原型设计、讨论时尚样品、浏览建筑渲染或通过观看手术进行学习。

这已经在发生，公司在包括 Varjo 在内的高端头显中花费大量资金用于视网膜级图形（与现实生活几乎没有区别）。Apple 可能会在今年推出备受期待的 Visor VR/AR 头戴设备，这可能会促使员工迅速采用这项技术。

购物也显示出巨大的希望，尽管早期的概念再次侧重于复制现实生活（即使该任务的现实是我们都想避免的）。被广泛分享（和嘲笑）的沃尔玛虚拟世界超市炒作电影感觉像是从当今最好的电子商务体验中倒退了一步。元宇宙 等平台稍微有趣一些，但又一次复制了一个不知名的购物中心。对于品牌来说，这里有一个巨大的创意机会来重塑基于任务的虚拟体验以提供真正的价值。

因此，是时候停止等待完全实现的虚拟世界的乌托邦（或反乌托邦）并开始行动了。品牌可以利用当今虚拟世界的元素来利用更加身临其境的世界，以更有价值的方式与创作者互动，并过渡到以更有趣的方式购买和交易数字商品（和真实商品）的世界。