科技巨头争当“元宇宙”制造商

来源：《中国经济周刊》 记者 孙晓萌|编译

万物皆可元宇宙。

10月28日，马克·扎克伯格在Facebook connect大会上宣布，脸书更名为“Meta”。据外媒报道，脸书于当天回应：改名是为了重塑品牌，以配合公司从“社交媒体公司”向“元宇宙公司”这一转向。随后，芝加哥的“Meta Company”公司和亚利桑那的“Meta Pc”公司都对脸书的“Meta”新名提出抗议，Meta Company公司负责人称，脸书曾经议价要购买他们的商标和域名，但他们因报价较低拒绝了该提议。该公司坚信，脸书此举属于商标侵权。这些争端侧面印证，元宇宙之名号何等炙手可热。

真正的元宇宙想要构建的情境是怎样的？

也许2018年上映的电影《头号玩家》（Ready Player One）能使观众得以一窥。电影中的少年英雄韦德·沃兹戴上一副VR眼镜，穿戴好装备，踏上传送带，便可进入被称为“绿洲（OASIS）”的虚拟世界。在这令人眼花缭乱的虚拟现实幻想中，少年通过游戏赢取“绿洲”创始人留下的宝藏。电影展示了玩家进入元宇宙所需的设备支持。

他们都在抢着当“元宇宙”制造商

不少科技公司声称虚拟现实世界“元宇宙”将是互联网的下一个未来。

《华尔街日报》此前发文称，为实现元宇宙愿景，硅谷的头部科技公司正在进行“制造竞赛”。脸书现已通过“正名”坐实“元宇宙公司”身份，马克·扎克伯格在今年7月的财报电话会议上也曾表示，他的目标是通过脸书自产的头戴设备Oculus吸引新用户。

扎克伯格称，最终这个庞大的元宇宙用户群将为公司广告业务带来好处。而之前由于苹果新隐私政策，脸书在广告业务上损失惨重。有观点认为，脸书的元宇宙计划，未来或有路径绕开相关隐私政策，使脸书获取更多经济利益。扎克伯格还认为，元宇宙中的“数亿用户”可以“构成其中的数字经济规模”。事实上，扎克伯格多年来一直痴迷于该领域，并通过战略收购来构建他的投资组合，收购了包括 Oculus（VR 护目镜）、Within（VR健身应用程序）和各种VR游戏制造商。

实际上，脸书并不是唯一在元宇宙上投入巨资的公司。今年5月，微软表示，自家公司拥有一系列人工智能和MR工具，可以协助开发“元宇宙APP”。此外，微软一直在开发的“网格（Mesh）”业务（自家Teams业务的延展），由AR和VR两种工具支持，提供了增强的通信媒介，目标是创造一个栩栩如生的用以社交互动的工作环境，同时利用AR技术实现虚拟世界到物理世界的可能性。

除脸书、微软外，元宇宙还有哪些制造商？其中，英伟达的Omniverse是一个可扩展的实时开发平台，可帮助用户构建3D模拟和协作开发。从本质上讲，Omniverse最接近成为可以驱动元宇宙的硬件。目前，它可以让用户通过云技术在全球实时协作，无需准备数据，即可实时进行更新、迭代和更改。Omnivores还拥有一个交互式角色，它被称为“阿凡达”，阿凡达可以捕捉语音和面部线索，并对此做出反应，进而实现同用户的深度对话。

游戏《堡垒之夜》（Fortnite）的开发者Epic Games游戏公司，也发布了自家的“元宇宙”模拟软件和相关虚拟现实VR服务。在第一次迭代时，国外用户已经在Roblox和Fortnite上实现了亲身参与虚拟演唱会的愿望。

Roblox作为各种意义上的“元宇宙第一股”，它将元宇宙概念由国外炒至国内。作为一家用户生成内容游戏平台，Roblox已成为历史上增长最快的娱乐平台之一。在过去一个季度，Roblox称自家平台拥有4730万日均用户。

元宇宙成真还要几十年？但国外概念股已然大火

把元宇宙想象成一个你身处其中的，而不是仅仅用眼睛看的“实体互联网”。这个数字领域不仅限于电子设备，你所使用的数字化身可以自如地在网络空间中走动。一个强大的虚拟世界，使用者需要可负担得起的VR设备，这个设备既需要美观时尚，又需要功能强大，但现今技术仍然未实现二者兼顾。

分析师认为，想要将元宇宙变为现实，可能还需要几十年，并且需要加强以下方面：第一，硬件和计算能力必须得到改进，用来创建VR和AR环境的设备和硬件必须变得更加高效；第二，考虑到用户之间前所未有的互动规模，互联网连通性必须得到改善；第三，科技公司需要开发和运营复杂的虚拟平台，让用户能够线上参与各种体验——比如开车、在海滩上散步或听现场音乐；第四，必须建立便捷的数字支付渠道，便于用户购买商品，提高购买体验；第五，需要转变用户行为，让用户接受、参与元宇宙的操作培训。

而在投资领域，元宇宙概念股已然大火。CNN在《不要告诉马克·扎克伯格：投资者已经发现了元宇宙》一文中，试图强调脸书的竞争者群体十分庞大。在Meta之外，投资者已经有了很多选择。尽管脸书并非第一家元宇宙公司，但分析师认为，正是由于脸书的“元宇宙”转向，这一概念才被推向风口。

CNN称，Roblox自今年早些时候在纽交所上市以来，股价已飙升近160%，目前它凭借近650亿美元的市值，远超老牌游戏巨头美国艺电公司和丑闻缠身的暴雪。另一家游戏公司Unity Software近期不仅股价和收益大涨，还宣布将以16亿美元价格收购Weta digital（《指环王》导演彼得·杰克逊创立的视觉效果工作室），旨在增强旗下元宇宙产品的视觉效果。

报道显示，从唱片公司华纳到媒体巨头迪士尼，数家公司都在财报会议上讨论了元宇宙。CNN也提到，英伟达和高通、微软等巨头的5G芯片和图片处理器将推动更多受众进入虚拟世界。IG首席市场分析师在一份报告中表示，“随着其他公司的认同，很明显这种以服务和体验为主的新世界的概念会扩大营收”。

（本文刊发于《中国经济周刊》2021年第22期）