在元宇宙，现场音乐会比现场体育和购物更有吸引力

作者：CHRIS TEALE

根据 Morning Consult 的一项调查，随着公司希望在虚拟世界中增加他们的娱乐产品，成年人似乎最热衷于虚拟参加现场音乐会，而不是在虚拟现实世界中去现场体育赛事和购物。

数字说明了什么

• 几乎一半的公众 (45%) 表示对在虚拟世界中观看现场音乐的想法很感兴趣，而 38% 的成年人表示他们可能会参加现场体育赛事。
• 大约五分之二的成年人表示他们想创建一个虚拟形象来代表他们在虚拟世界中，31% 的人表示他们会为此购买虚拟物品。一些最大的时尚品牌让用户能够在虚拟世界中购买虚拟服装和其他物品。
• 年轻一代更有可能对基于元节的活动感兴趣。在千禧一代中，61% 的人表示他们有兴趣参加虚拟世界中的现场音乐会，而同样比例的人表示有数字化身代表他们。另有 56% 的人表示他们有兴趣参加虚拟世界中的现场体育赛事。
• 与此同时，64% 的 Z 世代成年人表示他们有兴趣拥有数字化身，56% 的人表示他们有兴趣参加元宇宙中的音乐活动。他们明显对参加基于元宇宙的体育赛事不感兴趣。（值得注意的是，早前咨询研究表明，与其他世代相比，Z 世代不太可能认定为体育迷）。
• 大约一半的黑人成年人表示他们有兴趣参加现场体育赛事 (51%) 或现场音乐表演 (54%)，而可比的比例则表示有兴趣创建数字化身 (56%)。西班牙裔人同样有兴趣参加虚拟世界中的现场音乐活动（55%）和创建数字化身（56%）。这两个群体对这些活动的兴趣都超过了白人。

为什么重要 

在宣布 Meta Platforms Inc. 重新命名并专注于元宇宙的 公开信中，首席执行官马克·扎克伯格表示，在元宇宙中体验各种事件的能力将“无论你住在哪里，都会带来更多机会”。Meta没有回应进一步评论的请求。

已经有证据表明，公司正朝着让粉丝在虚拟世界中体验现场活动的方向发展。索尼集团公司 宣布与英国曼城足球俱乐部达成协议，成为其“官方虚拟球迷参与合作伙伴”，该公司表示，这项努力将包括创建“全球在线球迷社区”和虚拟渲染俱乐部的阿提哈德球场。

这些努力已经 引发了关于那些在元宇宙中体验运动的人是否是“真正的粉丝”的争论。 

一些艺术家已经为虚拟世界中的现场音乐活动指明了前进的方向。 Travis Scott和 Ariana Grande都曾在 Epic Games Inc. 的Fortnite视频游戏中表演过，尽管 Meta 去年年底尝试过类似的游戏，但 收效甚微。 

2022 年 3 月 3 日至 5 日，调查在 4,420 名成年人的代表性样本中进行，未加权误差为正负 1 个百分点。