VR如何改变广告？

作者：ANWESHA ROY

随着对虚拟体验需求的增长，广告商有机会与更多的受众建立联系并在情感层面与他们产生共鸣。

根据 GroupM 的 2021-2022 年消费者技术偏好调查，近三分之一的受访者表示他们拥有 AR 或 VR设备，15% 的受访者计划在未来 12 个月内购买此类设备。除此之外，客户也对广告内容体验非常开放。

调查发现，如果能降低内容消费成本，73% 的受访者乐于看到常规广告，这意味着随着越来越多的观众在 VR 中消费内容，他们对广告消费的开放性意味着品牌有非常真实的机会。以下是 VR 如何改变广告。

什么是虚拟现实广告？

虚拟现实广告要求品牌使用虚拟现实技术以及通常的实体和数字广告渠道开发和提供沉浸式广告体验。VR 广告发生在模拟的 3D 世界中，广告观众可以在其中与内容互动，而不会受到任何外部干扰或中断。

VR 广告的概念并不新鲜，自 2010 年代中期以来，奢侈品和面向未来的品牌已经利用 VR 在情感层面与客户建立联系，并呈现传统媒体无法提供的丰富视觉体验。例如，2017 年，Gucci为其2017 年圣诞节和送礼活动制作了一个虚拟现实视频。

有两点让 VR 成为当今广告商比以往任何时候都更大的机会。首先，VR 头戴设备变得更加实惠和易用，Oculus Quest 2 等功能强大的设备售价低至 299 美元，而 PlayStation VR 的成本已从 499美元的发布价格大幅下降。VR 耳机现在比大多数旗舰智能手机更实惠，将其定位为消费品。

其次，几家公司正在着手开发元宇宙，这是一个统一的 VR 世界，具有可互操作的体验、多个用例，并依赖人工智能和区块链技术。元宇宙将使 VR 内容消费更加无缝，更容易将广告融入内容中。

虚拟现实有望通过四种方式彻底改变广告。

VR 改变广告的 4 种方式

根据 2021 年普华永道的报告，虚拟现实是世界上增长最快的内容类型，复合年增长率 (CAGR) 达到 30%，甚至超过电影和 OTT，从而实现了大量的广告用例：

旅游行业广告经验

旅行和旅游中的广告内容永远无法重现度假胜地的真实外观。然而，VR 可能会通过允许酒店品牌在 VR 中重现整个旅行体验来改变这一点。

从虚拟日落到纪念碑，从访问偏远地区到与历史人物对话，VR 用例的可能性是无穷无尽的。

推动非营利广告的同理心

VR 广告可以重现亲身体验以激发同理心，从而使广告产生更深层次的影响。一个很好的例子是斯坦福大学创建的 20 分钟 VR 体验，该体验探讨了种族主义和偏见在医疗保健环境中的影响，以及它们如何在工作场所引起微攻击。

94% 的观众同意 VR 是传达信息的有效工具，并且类似的原则已被应用于制作苏格兰政府的道路安全广告。

3.在VR游戏中无缝嵌入广告

游戏一直是消费者 VR 的顶级用例之一，并且它作为一个行业继续快速发展。品牌可以与游戏公司合作，将广告内容融入游戏体验，就像现实世界的品牌如何使用 Pokémon Go 来吸引顾客到他们的零售店一样。

游戏角色可以穿着品牌服装，展示板可以描绘现实世界的品牌和产品，游戏中的微故事也可以描绘相关的品牌故事。

VR 还可以为客户提供与他们喜爱的品牌互动的另一个渠道。对于拥有忠实客户群的品牌来说尤其如此，除了产品的定价和实用性因素。
在 VR 中，公司可以将现实世界产品的 3D 复制品作为 NFT 出售，这些产品在法律上由客户“拥有”，但也可以作为永久性广告，提醒买家品牌及其价值。耐克和阿迪达斯等公司已经推出了一系列可以购买用于 VR 的运动鞋 NFT。

VR在广告中的未来

在某种程度上，VR 广告的未来已经到来，Meta Platforms Inc 已经在 Oculus Quest 头显中测试嵌入广告，并且在 2021 年，该公司开始在 Quest 的一些游戏中推出广告，从第一人称开始射手布拉斯顿。

如前所述，奢侈品牌已经在依靠 VR 广告在人群中脱颖而出并激发新的对话，但企业在做广告时会面临任何挑战吗？

品牌应考虑适用于所有数字广告的数据隐私和同意规范也适用于 VR。公司在个性化或定位广告内容时必须小心。

在定位用户时，必须确保广告内容与年龄相适应。品牌应该记住，大量的 VR 用户，尤其是游戏用户，可能是儿童和青少年。

考虑到媒体依赖于大量的网络消耗和计算资源，缩放 VR 广告也可能带来挑战。一旦解决了这些挑战，VR 就有望成为广告商的支柱。