在元宇宙上下大赌注的大品牌

原作者：NINA AGHADJANIAN

根据摩根大通的数据，现场活动、广告、社交商务和硬件等全球虚拟世界的收入机会预计将超过 1 万亿美元，根据彭博社的数据，预计将达到8000 亿美元。仅游戏制造商和游戏硬件的市场就可能超过 4000 亿美元。 

游戏和娱乐品牌以及一些时尚品牌正在为寻求驾驭元宇宙的品牌铺平道路。与此同时，谷歌为所有元界项目提供了近 4000 万美元的私募股权基金，沃尔玛自 2021 年 12 月以来已提交了数十项元界商标申请。耐克、mate和迪士尼等大品牌正在创建自己的元界业务部门。

全球已经有10 亿活跃的增强现实 (AR) 用户，到 2024 年，这个数字将几乎翻一番。此外，56%的影响者表示他们目前参与了虚拟世界。随着营销人员不断突破消费者面临的 24/7 噪音，理解和拥抱新的沉浸式技术可能是吸引和取悦观众的有效方式。

根据哈佛商业评论，寻求进入元界的品牌首先应该确定自己在其中的位置，并平衡进入数字领域的风险和回报。接下来，他们应该确定他们的目标受众是否以及有多少时间花在元节中，并相应地调整他们的方法。元宇宙可能是我们如何使用互联网进行连接、交流和交易的下一次迭代，因此对于品牌来说，在进入这个未知领域时保持“测试和学习”模式并保持敏捷也很重要。 

展望未来，请看一些迄今为止已经采用元宇宙的品牌 – 或计划在不久的将来 – 以及他们如何驾驭 HBR 提出的一些考虑因素。

Autodesk 欧特克

Autodesk 开发人员最近开始使用其软件来设计和构建用于娱乐和游戏的虚拟世界。它现在具有多种产品，用于渲染 3D 动画、构建虚拟建筑物以及在虚拟现实(VR) 和增强现实(AR) 环境中进行创建。在 2021 年第三季度，仅这一领域的收入就同比增长了 10% ，进一步表明 Autodesk 可能很快会成为元界开发商的主要竞争者。

Benetton 贝纳通

在这家意大利时尚品牌的元宇宙零售店中，数字购物者不会购买衣服，而是参与游戏体验，并有机会积累二维码，然后可用于在贝纳通的实体店购物。据WWD报道，该品牌的米兰旗舰店被改造成了一种混合媒体体验，以在虚拟世界中挑逗商店的外观和感觉。

ByteDance 字节跳动 

TikTok 的母公司正处于其名为Party Island的虚拟世界的 beta 测试阶段。尽管字节跳动拒绝将其标记为“元节”，但从概念上讲，派对岛是一个元节。用户可以创建个人头像，在虚拟世界中聊天并安排现实世界的活动。该公司斥资 14 亿美元收购了 VR 耳机制造商 Pico，巩固了其进入元界领域的机会，并在元界供应链中进行了多项其他投资。

Google 谷歌 

Google 已开始投资元宇宙，向所有元宇宙项目的私募股权基金捐款 3950 万美元。尽管其 AR 眼镜在 2014 年失败，但首席执行官 Sundar Pichai 此后经常谈到公司对 AR 的持续兴趣。它甚至可以在虚拟环境中提供 YouTube 和地图等服务。

Gucci 和 Roblox

2021 年 5 月，Gucci 在 Roblox 内部推出了 Gucci Garden，这是一个为期两周的艺术装置，旨在提高年轻顾客的品牌知名度。进入花园后，游客可以查看、试穿和购买数字 Gucci 产品，以装扮他们空白、无性别的化身，然后再探索花园的主题房间。

摩根大通和 Decentraland

这家美国最大、世界第七大银行最近采取行动，通过在基于区块链的虚拟世界 Decentraland 中设计和推出一个名为The Onyx的休息室来实现其品牌现代化。开幕恰逢其关于元界内增长机会的报告的发布，该报告发现，元界的市场机会将达到超过 1 万亿美元的年收入。它表示，在争夺虚拟世界空间的竞赛中，“被甩在后面的风险值得开始所需的增量投资”。

Meta 元

很少有公司像 Meta（以前的 Facebook）那样大胆地推动虚拟世界的未来。马克·扎克伯格已经将公司的重心几乎完全转移到了虚拟世界，并承诺在开发方面投入 100 亿美元的初始投资，并申请了几项与利用虚拟世界用户的生物特征数据生成他们在虚拟景观中所见内容的技术相关的专利。该公司打算通过虚拟商务和广告收入流将元宇宙货币化。

Microsoft 微软 

微软的目标是通过将物联网、数字孪生和混合现实整合到虚拟世界中来扩大其在专业软件市场的主导地位。例如，为了排除故障、促进协作并直接与其产品空间互动，Microsoft Dynamics 365 Connected Spaces 将允许专业人员在虚拟会议期间重新创建和访问他们的零售商店或工厂。

此外，该公司在 1 月份宣布以 690 亿美元收购动视暴雪时，向社交虚拟世界领域迈出了一大步，这将使该公司能够接触到每月 4 亿活跃的游戏玩家。 

微软的 Xbox 通过虚拟 3D 博物馆庆祝成立 20 周年，玩家可以在其中个性化自己的头像和相机 POV，让自己沉浸在游戏机、游戏和臭名昭著的错误的特许经营历史中。

Nvidia  英伟达 

元宇宙需要大量的处理能力，这已经不是什么秘密了。这就是英伟达在元宇宙中占有一席之地的地方。首席执行官 Jensen Huang 表示，通过在现实世界中建造工厂、工厂、电网和其他基础设施产品之前模拟工厂、工厂、电网和其他基础设施产品，虚拟世界可以节省资金和资源，同时减少浪费。

Qualcomm 高通 

高通最近宣布与微软建立新的合作伙伴关系，以开发促进消费者和企业采用 AR 的新技术。该公司的首席执行官提到，其 Snapdragon 半导体产品——已经为一系列增强和 VR 设备提供动力，尤其是 Meta 的 Oculus Quest——将主导下一代物联网和元界。 

Roblox 罗布洛克斯

这个允许用户开发游戏的在线娱乐平台成立于 2004 年，拥有大约 4700 万日活跃用户（包括大约一半的美国儿童）、950 万开发者、自己的数字货币和几种独特的虚拟体验。该公司最近购买了 Guilded，这是一个旨在连接各种游戏社区的平台。

Selfridges 和 Pokémon

为纪念 2021 年成立 25 周年，Pokémon 与 Selfridges、设计师 Charli Cohen 和 Yahoo Ryot Lab 合作，建立了一个名为 Electric/City 的虚拟城市，粉丝们可以在这里购买独家的虚拟和实体 Pokémon 商品。参观者可以创建定制化身，为他们穿衣打扮，并通过 AR 身体追踪Snapchat Lens 进行查看，并在社交媒体和其他虚拟平台上分享。

Shopify

这家加拿大电子商务公司将在虚拟世界货币化方面发挥关键作用。它将负责资产、货币的数字化以及内容创作者获得报酬的能力。2021 年，它采取了两项举措，使其在元界可能的商业愿望中站稳了脚跟。首先，它收购了 AR 应用 Primer，这将使用户能够亲眼看到购买或项目在他们的空间中的效果——这是一个强大的工具，可以让订阅者在虚拟世界中建立购物体验和商店。它还推出了一个 NFT 平台，允许数字创作者——其中第一个是芝加哥公牛队——直接向消费​​者出售艺术品和其他内容。

其他几家公司开始通过申请商标来玩弄虚拟世界未来的想法。维多利亚的秘密、欧莱雅和麦当劳等品牌，甚至是现已解散的百视达，都已就虚拟食品、品牌名称、产品名称等在线零售服务提出商标申请。英超联赛冠军曼城及其新合作伙伴索尼正在使用索尼子公司鹰眼的图像分析和骨骼跟踪技术在虚拟世界中建造其标志性的主场阿提哈德体育场。