Fortnite 如何帮助您为元宇宙做好准备

作者：JEROD VENEMA

上个月，摩根大通在 虚拟世界Decentraland的一个购物中心设立了自己的空间。今年 1 月，沃尔玛在申请与“数字货币”相关的商标用于“在线社区”时，表明了其元界的意图。去年 12 月，耐克收购了一家为虚拟世界生产运动鞋的公司。 

元宇宙不会到来，它已经在这里了。那么，贵公司应该如何准备呢？

长期以来，游戏一直是这个被称为元界的新概念的原型。十多年前，《魔兽世界》和《无尽的任务》等大型多人在线角色扮演游戏 (MMORPG) 创造了持久的在线世界，数字商品和服装物有所值，充满活力的社区和虚拟在线互动。 

今天的网络游戏通过设计和销售虚拟物品和体验的现实世界品牌扩大了这种财务实力：  Louis Vuitton 为英雄联盟设计了皮肤和武器，而 法拉利 让玩家在 Fortnite 试驾其 296 GTB。 

每天有数以亿计的游戏玩家为了娱乐和社交而玩在线游戏。仅 Epic Games 就希望将 Fortnite（更先进的虚拟空间之一）从每月 6000 万用户扩大到 10 亿。

以下是今天的虚拟游戏世界告诉我们如何建立一个蓬勃发展的元宇宙。 

品牌可以从游戏世界中了解哪些关于元宇宙的信息

第 1 课：人们会出于特定目的加入您的数字空间。

在线游戏玩家玩游戏是为了与其他人一起玩乐。不管游戏看起来多么棒，虚拟世界有多详细，或者公司的营销预算有多大——如果游戏不好玩（如果是在线游戏，那就一起玩吧），它不会成功。对于游戏来说，享受是特殊的目的。 

要点：提供特殊目的，说明您的客户为何会花时间在您的虚拟世界的角落。他们在那里能体验到在其他地方找不到的东西吗？也许这是一场独特的现场活动、一场特殊的比赛或教育机会。

第 2 课：允许用户灵活地在您的空间内发挥创意。

设计师制作游戏，但让游戏栩栩如生的是玩家。最受欢迎的游戏让玩家可以自由地在游戏世界内外创造自己的文化和意义。 

暴雪的“魔兽世界”开发人员创造了一个拥有各种引人入胜的体验、任务和环境的游戏世界。但让这款 MMORPG 成为全球现象的很大一部分原因在于自 2004 年以来一直在玩这款（仍然活跃！）游戏的数百万用户的数字文化。例如，设计师创建了一个公会系统，让志趣相投的玩家可以组队在称为袭击的团体任务中，但正是玩家使每个公会的个性和风格都独一无二。如果没有这些公会，我们永远不会看到传奇的 Leeroy Jenkins 成为一个永恒的象征，在你准备好之前就冲入危险境地。

要点：数字文化自下而上发展。构建一个多功能的虚拟世界，使人们能够建立社区、互动性和意义。

第 3 课：创建开放的跨平台体验，而不是数字孤岛。

尽管网络游戏很受欢迎，但它们仍然在他们自己的数字空间内运行，并且不提供普遍访问。即使是像“英雄联盟”这样的免费游戏也需要快速的计算机和快速的互联网连接。更重要的是，今天的游戏世界不共享内容，因为你不会在《魔兽世界》中找到《上古卷轴OL》中的武器。 

由于今天的网络游戏是专门为在相对封闭的环境中的群体娱乐而构建的，因此它们创建了缺乏理想元世界的开放性和跨平台存在的数字孤岛。这对游戏来说很好，但蓬勃发展的元宇宙将具有互操作性和跨平台数据共享，以实现真正开放的体验。

要点：寻找方法将您的元宇宙体验扩展到您的单一孤岛之外。尽可能使用开放技术。您的数字文化和故事如何跨越虚拟世界的界限？ 

第 4 课：减少或消除进入壁垒。 

今天的在线游戏需要太多的入门和启动努力才能吸引真正的通用用户群。仅仅学习一个新游戏的系统、策略和环境可能需要几天甚至几个月的时间。

要为每个人构建一个元宇宙，我们需要提供渐进式的沉浸式体验。这将首先使加入新虚拟世界以及其中的地点和事件的入职流程变得像打开网络浏览器一样简单。

一旦用户在虚拟世界中感到舒适，就应该有简单的步骤来逐步获得更多参与。这种体验可以从浏览器开始，最终导致 VR 头戴设备和深度沉浸。

要点：考虑如何减少入职和设置要求。  

今天的游戏世界表明，元宇宙不是一些抽象的营销概念或科技亿万富翁的白日梦。相反，元界及其相互关联的虚拟世界是大多数人有朝一日会加入的真实实体——品牌和企业需要做好准备。