已经大胆拥抱元宇宙5个著名品牌

原作者： Dani Gibson

1. Gucci 和 Roblox

2021 年 5 月，游戏平台 Roblox 举办了 Gucci Garden，这是一个为期两周的艺术装置，旨在在年轻客户中建立品牌知名度。

Gucci 是对佛罗伦萨现实世界装置的虚拟再现，试图在百年前讲述它的故事。

就像它是现实生活中的对应物一样，Roblox 中的 Gucci Garden 提供了各种主题房间，向该品牌的活动致敬，同时超越了物理定律。

首次进入该区域时，参观者可以查看、试穿和购买数字 Gucci 产品，以穿上他们空白、无性别的化身，然后穿过主题房间。

当他们穿过虚拟世界时，他们的化身会吸收每个区域的元素。

这种短暂的体验旨在在有限的时间内吸引注意力，并建立在 Gucci 于 2020 年在 Roblox 上推出虚拟物品的基础上。

为了确保平台和品牌都能从虚拟服装的任何销售中获得价值，这些商品通过收益分成模式进行销售。

2. 可口可乐和塔菲

2021 年 7 月，可口可乐与 Tafi 的 3D 创作者合作，为 NFT 的特别版虚拟“战利品盒”举办了一场拍卖，拍卖金额超过 100 万美元。

这些套装包括可以在以太坊区块链上托管的开源游戏平台 Decentraland 中穿着的数字服装，中标者还将获得一个真实的可口可乐品牌冰箱。

活动期间，参与者竞标可口可乐友谊盒，这是可口可乐经典自动售货机的虚拟版本。当他们打开奖品时，参与者发现了各种 NFT 好东西，比如未来派的可口可乐泡泡夹克可穿戴设备和声音可视化器，它让用户通过开瓶和倒在冰块上的饮料的即时可识别音频提示来吸引用户。

可口可乐和 Tafi 在加密社区中创造了强烈的社区意识，并为其社交媒体渠道带来了新的年轻受众。

3.路易威登

去年，路易威登庆祝了它的第二个一百周年。为了向其创始人致敬，一款基于冒险的游戏——Louis the Game——发布了。

手游跟随薇薇安的角色穿越六个世界，收集200支蜡烛来纪念路易威登的生日。

该品牌创建了自己的故事和世界供您探索，类似于您在 PlayStation 上找到的角色扮演游戏 (RPG)。开始游戏后，您将进入一个世界，您可以在其中跑来跑去收集物品，同时在路易威登时尚服装中定制您的角色。

除此之外，由艺术家 Beeple 创建的 30 个 NFT 被放置在游戏周围供玩家查找。

与许多其他品牌一样，路易威登正在探索能够吸引年轻观众的方式，而无需购买任何东西而将他们拒之门外。

然而，与其他区块链游戏不同，这些 NFT 不能在任何市场上交易，使其成为纯粹的数字收藏品。

4. 巴黎世家和堡垒之夜

与许多高端时尚品牌一样，Balenciaga 也涉足了元界，并在 2021 年底率先挑战了 Fortnite。开放世界视频游戏的玩家可以从其虚拟精品店购买灵感来自现实生活中的 Balenciaga 作品的数字服装。

虽然大部分商品必须购买，但有些商品可以解锁，例如 Balenciaga 的 Triple S 运动鞋。

该中心仅上线一周，玩家可以互相闲逛，在更衣间试穿服装，并将该品牌的商品添加到他们的库存中。

为了将其与现实世界联系起来，一系列服装也将在指定的 Balenciaga 商店和网站上提供。最重要的是，购买现实生活服装的粉丝还可以解锁 Fortnite 中的 Balenciaga 服装。

Balenciaga 在激活 DOOH 方面更进一步，在伦敦、纽约、东京和首尔创造了 3D 广告牌体验。

5. Selfridges 和 Pokemon

2021 年是 Pokémon 成立 25 周年，因此 Selfridges 与设计师 Charli Cohen 和 Yahoo RYOT Lab 一起创建了 Electric/City，这是一个虚拟城市，您可以在其中购买独家虚拟和实体产品。

受世界时尚之都的启发，参观者将沉浸在 3D 环境中，在那里他们将创建定制化身以在数字空间中漫游。这些角色可以穿着数字服装，通过 AR 身体追踪 Snapchat 镜头观看，或在社交媒体和其他虚拟环境中分享。

Selfridges 还走进了现实世界，并举办了店内发布促销活动，顾客有机会注册数字钱包，参加实体复活节彩蛋活动，赢取实物奖品或 Charli Cohen 数字收藏品。