进入“ROBLOX”元宇宙，开启新的游戏时代

原作者：Jackie Cucco

父母们一直在寻求娱乐他们的孩子，那么如果有一个地方可以让孩子们免费访问超过 2000 万个游戏呢？嗯，那个地方是存在的，它叫做Roblox。

Roblox是一个数字平台，每天有数百万玩家聚集在一起，在身临其境的 3D 世界中创造和分享体验。平台内所有网络游戏均由Roblox社区成员为Roblox打造。Roblox可在所有现代智能手机、平板电脑、电脑、Xbox One、Oculus Rift 和 HTC Vive 上免费下载和播放。玩家可以找到无穷无尽的方式来玩上数小时的娱乐：他们可以建造终极主题公园、作为赛车手参赛、出演时装秀、成为超级英雄，或者只是和朋友出去玩

进入第 16 个年头，这个平台并不是什么新鲜事物，但比以往任何时候都更多的人跳入了元宇宙。由于在新冠疫情大流行期间面对面的活动和聚会变得稀缺， Roblox为孩子们提供了一个虚拟聚会、个性化数字化身、探索新世界、玩游戏、甚至创建自己的游戏。玩具和娱乐公司抓住了数字视频群，并潜入该平台，通过游戏内激活和特殊活动来推广他们的品牌。

在去年WowWee推出My Squishy Little Dumplings之后，它与游戏开发商Gamefam合作推广Twilight，包括玩具的数字版本和玩家可以虚拟穿的饺子服装. 短短一周内，3300 万Roblox用户玩游戏，2100 万用户玩数字饺子，220 万用户装扮成饺子——这对于 My Squishy Little Dumplings 品牌来说是一个很大的曝光率。

“ Roblox是与朋友闲逛和共度时光的新方式，尤其是在大流行期间，当事情不再那么人际交往时，”品牌发展和创意副总裁 Sydney Wiseman 说WowWee 的策略。“现在，鉴于这种转变，它把我们带入了这个以前并不真正存在的新社会世界。在过去的两年里，玩Roblox我们认为那里有巨大的机会。”

Wiseman 说， Roblox促销活动是 WowWee 为 My Squishy Little Dumplings 所做的最有效的营销活动之一。“你必须确保创建一个对Roblox这样它就可以在不牺牲玩家游戏体验的情况下增加价值，”她说。“我们选择在Twilight实际上是非常有策略的，而且没有冒犯性，因为整个游戏都以玩玩具为中心。它是如此无缝，以至于孩子们实际上认为它只是游戏中的一个玩具。一些孩子惊讶地发现这是一个你可以在现实世界中买到的真正的玩具。”

去年 3 月，Spin Master通过 Bakugan Rage Runner 游戏推出了与Roblox的首次重大激活，该游戏已获得超过 7500 万次播放。9 月，Bakugan专营权进一步深入元宇宙，首次在平台上推出系列的完整剧集首映。Bakugan : Geogan Rising 的一集在该剧集出现在Netflix前一周在Roblox的 Bakugan 中心首播， Roblox剧集的观看次数超过 270 万迄今为止。

Spin Master’s Purse Pets 和 Mermaid High 品牌也接受了Roblox治疗。Purse Pets 是 Uplift Games 的Adopt！, 号 Roblox上的 1 场比赛。短短一周内，通过游戏内货币售出了超过 200 万只虚拟钱包宠物。11 月，Spin Master 的美人鱼高玩偶系列在 Fullflower Studio 的美人鱼生活中引起轰动角色扮演游戏，每周发布一个基于美人鱼高中角色的新任务。玩家完成任务可以获得专属虚拟道具，还能在游戏内购买美人鱼高中人偶的服装和配饰。活动在一场虚拟舞会中达到高潮，该舞会以 YouTube 动画系列中的Mermaid High主题曲为特色。

“ Roblox元界通过将常青品牌和新品牌介绍给虚拟世界中的老牌受众，为建立品牌知名度提供了机会，”Spin Master 营销执行副总裁 Laura Henderson 说。“收养我！，目标人群对动画宠物的兴趣和内在亲和力与我们的 Purse Pets 品牌一致。独角兽是游戏中最受欢迎的物品，为向新观众介绍 Purse Pets Glamicorn 创造了绝佳机会。”

Ryan’s World品牌还在Ryan’s World FanFest 的派对后露面。在11 月的怀表和 Sunlight Entertainment 的FanFest活动中，粉丝们与 Ryan Kaji 一起观看了一场虚拟表演，他通过门户前往“多元宇宙”，将他带入了不同的世界和维度。活动结束时，整个 Kaji 一家人穿过一扇Roblox门，被传送到 Ryan’s World Roblox服务器，Ryan 的双胞胎姐妹 Emma 和 Kate 在那里首次亮相了他们的新Roblox头像。晚会还为参加者准备了寻宝游戏。

除了激活之外，一些玩具品牌还通过自己的Roblox游戏将自己置于聚光灯下。当孩子们每天花几个小时在Roblox 虚拟，制造商就有了接触目标受众的重要机会。MGA娱乐的LOL惊喜！官方派对以 LOL 的互动版本为特色。惊喜！娃娃角色、舞会、挑战和可解锁的奖励。玩家可以自定义LOL。惊喜！拥有混搭服装和配饰的角色，就像他们可以使用实体娃娃一样。12 月，Jazwares Game Studio 开发了一款Squishmallows游戏以社交世界为特色，粉丝可以在其中收集和收集虚拟 Squishmallows，在迷你游戏中竞争，以及定制 Squishmallows 主题的家园。

HEXBUG最近与Wind Sun Sky合作制作新内容以支持 Junkbots 玩具第二季。HEXBUG 采用跨平台方法通过 Junkbots 玩具系列、YouTube 上的八部分动画系列和多章节 Roblox故事游戏编织故事。孩子们可以使用嵌入到 Junkbots Port Power Plant Playset 包装中的自定义代码来解锁Roblox。

“我们希望创建一个超越塑料玩具的平台，”HEXBUG 创意和品牌管理副总裁 Brandon Adams 说。“当 Junkbots 跳入Roblox世界时，它需要忠于手中的玩具体验。”

该游戏的特色是粉丝可能会从实体玩具套装中认出的垃圾机器人位置。“这些地点也反映在我们的 YouTube 系列中，以保持连续性并更好地了解我们多元宇宙中角色的个性。有多个接触点可以帮助您获得经验并热爱垃圾机器人的世界，”亚当斯说。

一些制造商甚至将基于Roblox游戏的玩具系列带入了元界趋势。WowWee 将继续与 Gamefam 合作，以创建基于Twilight。该系列将包括 25 个可收藏的娃娃 – 包括普通、稀有和超级稀有 – 带有可兑换代码，孩子们可以扫描到游戏中以解锁独家权力、服装、玩具和娃娃。

从香蕉宝宝到玩家宝宝，玩偶的主题都是基于玩家在游戏中的实际需求数据。“孩子们总是在Roblox——这就是重点——所以我们能够梳理孩子们正在寻找的关键词，”怀斯曼说。WowWee 的 Twilight Daycare 系列将于今年春天推出。

孩之宝还与Roblox联手推出Monopoly：Roblox 2022 版棋盘游戏，其中包含兑换独家虚拟物品的代码，以及代表以下Roblox游戏的NERF冲击波：采用我！、阿森纳、越狱、疯狂城市、谋杀之谜 2和幻影部队。每个 NERF 爆破器还包含一个代码， Roblox玩家可以兑换一个虚拟爆破器来装备他们的化身 – 并在启发它的游戏中使用。

Roblox正在改变人们聚在一起通过共享体验联系、创造和表达自己的方式，开创了一个游戏和营销的新时代。玩具影响游戏，游戏影响玩具的可能性无限，玩具制造商应该跨入虚拟世界，因为未来就是现在。