为什么全球主要品牌都在元宇宙中试验 NFT？

作者：TATIANA REVOREDO

区块链是一项核心技术，它通过 2008 年比特币区块链的出现解决了双重费用，从而与其他技术区分开来。不可替代代币或 NFT 是由区块链技术驱动的，它为不可替代代币带来了稀缺性和互操作性。但是，区块链技术和 NFT 与元界有什么关系？为什么大公司要在元界中试验 NFT？

元宇宙

“元宇宙”一词最早出现在 1992 年，当时尼尔·斯蒂芬森 (Neal Stephenson) 发表了他的科幻小说《雪崩》。在这本书中，人类在 3D 空间中相互交互，并与软件代理（例如化身）进行交互，该空间充当现实世界的隐喻。虽然斯蒂芬森首先使用了这个词，但 1970 年代末和 1980 年代初的互联网先驱们已经在讨论基于虚拟现实的互联网继任者的想法，他们将未来的互联网设想为一个共享的虚拟空间。我们的物理世界与虚拟世界融合并在两者之间创造新的数字化空间的地方。

在这些空间中，规则发生了变化。人们成为他们日常生活中的梦想。他们通过数字化身表达内心的自我，甚至可以将他们的数字偶像带到这个世界。既然“元宇宙”这个词在主流中获得了关注，一些人已经冒险将元宇宙概念化。

但是，定义元节仍然是一场赌博。就像互联网早期一样，许多人不知道它会变成什么样，更不用说它会被用于优步、亚马逊和 Netflix 等商业模式。当人们说元宇宙会在这个或这里时，在我看来，没有人真正知道元宇宙的确切大小和广度。

对于那些仍然不了解元宇宙是什么的人来说，这部由史蒂文·斯皮尔伯格执导并改编自欧内斯特·克莱恩 (Ernest Cline) 的小说《头号玩家》的电影非常值得一看。

元界与 Web 3.0

未来 10-15 年将塑造世界的两个趋势是元界及其在社会各个方面的扩散以及 Web 3.0 和互联网的民主化。

但是，元界和 Web 3.0 不是一回事吗？就像元界还没有具体的定义一样，Web 3.0 是什么也没有概念，两者都还在成熟中。

然而，已经可以识别出 Web 3.0 的一些特征，例如关注用户（而不是公司）、人工智能的大量使用（作为提供最佳分析和最佳结果的强大工具）人）以及分布式网络（我们将不再依赖于巨大的集中式数据服务器）。此外，Web 3.0 内容将更加图形化，包含更多视频和 3D 图像。此外，在 Web 3.0 中，增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 将变得司空见惯，为应用程序和游戏带来更逼真的图形。

考虑到这一点，我们可以说元界仍处于起步阶段，正在多个领域构建，其中 Web 3.0 是最大的领域。

它支持游戏和社交空间，例如第二人生，这是创建元界门户的成功尝试之一，但不能说元界就是 Web 本身。

元宇宙和 NFT

正如我们在前面的段落中看到的，技术社区的成员已经在预测一个指数时代，“未来的互联网”将带领我们进入元宇宙。

好吧，未来已经敲门，但直到最近，还不知道这个拥有多个虚拟世界的空间将如何发挥其全部潜力。元界能否从根本上改变人们与数字世界互动的方式，同时也改变现实世界的一部分？

正是 NFT 与元界的整合引发了我们在虚拟世界中交互方式的转变，影响了现实世界的一部分。Gucci试图在游戏 Roblox 中接触元界的新消费者。使用的策略是为 Roblox 游戏中限量版“Gucci Collection”的头像出售 NFT，其中包括包、眼镜和帽子。

今年 7 月，可口可乐推出了品牌虚拟服装作为不可替代的代币，包括一件可穿戴在 Decentraland 虚拟世界中的化身上的“可穿戴”夹克，甚至在平台上举办了屋顶派对来庆祝发布。现在 11 月，NASCAR 将在越狱突围游戏平台 Roblox 上推出一款数字汽车，并为玩家的头像出售服装。玩家还可以制作自己的 NASCAR 制服，作为粉丝竞赛的一部分，游戏开发者将作为影响者在社交媒体上宣传他们。

NFT 是通往元界多方的门户

上个季度，几个全球品牌创建了自己的 NFT，并将其不可替代的代币引入虚拟世界。原因？

有这么多的眼球和互动机会。在 Roblox，每月有超过 2 亿活跃用户（其中​​大约一半未满 13 岁）玩数十万款虚拟游戏，其中许多现在都包含品牌激活功能。WarnerMedia 的《神奇女侠：Themyscira Experience》在平台上的访问量已接近 3000 万次。而且，这项计划的有趣之处在于，它反映了公司与消费者见面的趋势。

正如可口可乐和古驰向我们展示的那样，无论产品或公司的使命宣言如何，所有公司都应该考虑在这个新领域下注。虽然现在元界仍处于初期阶段，品牌仍处于自己的数字化转型初期，但事实证明，NFT 是各个品牌体验元界许多部分的绝佳门户，例如数字所有权的运作方式、影响将部分经济迁移到元界和用户行为等。

使用区块链技术的 NFT 新面貌

NFT 是数字媒体中不可替代资产的代表。在更专业的定义中，NFT 是一段软件代码，用于验证您是否拥有不可替代数字资产的所有权，或数字媒体中不可替代物理资产的数字表示。

值得注意的是，NFT 在第一个区块链之前就已经存在，但区块链技术通过解决双花问题并赋予不可替代代币稀缺性、唯一性和真实性，改变了 NFT 市场。

因此，如果在区块链上注册，NFT 就成为真正的“独特”资产，无法伪造、篡改或欺诈。区块链技术为 NFT 的基本属性（例如所有权、转让和访问控制）以及附加属性（例如如何声明 NFT 的规范）带来了标准化。通过区块链技术实现的 NFT 标准化也实现了互操作性，使 NFT 能够更轻松地在各种生态系统之间移动。

自 2017 年以来，NFT 可以在数十个不同的钱包提供商中即时查看，可以在多个市场进行交易，并且需要在多个虚拟世界中进行，因为区块链技术支持的开放标准提供了一个清晰、一致和可信的 API，并允许读取和写入数据。

另一方面，互操作性扩展了 NTF 的可交易性，允许它们在其原始环境之外以任何货币（从稳定币和数字货币到加密货币）进行交易。而这种可流通性的优势，也带来了从最初封闭的 NFT 经济向自由市场经济的转变。正因为如此，以前封闭并仅限于创建它们的平台的 NFT 市场已成为一个在现实世界以及最近在虚拟世界中进行交易的自由市场。

尽管许多人仍将 NFT 视为昙花一现，但行业领导者已经意识到，将区块链技术纳入 NFT 并将其整合到元界是创建“功能元界”的缺失部分。一个功能齐全的元宇宙是一个有潜力从根本上改变人们与数字世界互动和超越的方式，将它与现实世界融合的虚拟世界。

这是一种真正的集体虚拟体验，不仅能够通过为创作者、玩家和艺术家打开新的大门来重塑创意产业，而且还能够让物理世界与数字世界相结合。

看看我们在互联网早期的位置，我们在哪里，更重要的是，我们要去哪里，我们意识到共享虚拟空间的必然性，重新定义了我们的公共和私人生活。

而你，你曾经在虚拟世界中购买过 NFT 吗？您能否从我们在这里看到的情况中确定 NFT 和元界如何影响或影响您的日常生活？在我们下次会议之前考虑一下。