元宇宙对服装行业意味着什么

作者：Henry Ma

我们目前发现自己正在稳步向我们所知道的互联网的下一个迭代：  Web 3.0迈进。在互联网的下一个版本中，将我们的数字生活与我们的物理生活分开的界限将随着虚拟世界的引入而变得越来越模糊，虚拟世界将成为这两个现实领域之间的桥梁。随着增强和虚拟现实 (AR/VR) 等技术的发展变得更加复杂和易于使用，这种现实世界和数字在线世界的融合将得到进一步推动。

作为人们可以访问的虚拟空间，元界无疑会发现自己处于数字社交互动、在线电子商务和创意虚拟表达的交叉点。幸运的是，元宇宙的每一个方面都是全球服装行业的核心——预计到2025年价值将达到约 2.25 万亿美元。考虑到这一点，我们不得不问自己，元宇宙的出现可能意味着什么对于服装行业及其未来十年的当前前景。

虚拟世界中的 AR/VR 技术将如何改变在线零售

根据麦肯锡的一份报告，时尚和服装行业在 2019-2020 财年的收入下降了 20%。随着大流行于 2020 年初开始在全球蔓延，这迫使许多服装品牌和零售商迅速采用虚拟销售渠道并为其客户提供价值产品。实现这一目标的一种方法是引入 AR/VR 驱动的数字陈列室，让客户能够在购买之前查看特定服装产品的外观。

这种 AR/VR 在服装行业的整合类似于亚马逊自己的 AR“在您的房间查看”功能。此功能允许客户通过其移动设备的摄像头利用 AR 技术，在购买之前查看特定产品（如家具）的外观。随着越来越多的服装品牌和零售商继续采用 AR/VR 技术并将其整合到他们的数字商店中，可以假设这些功能将成为满足虚拟世界电子商务平台上消费者日益增长的需求的新规范。

随着越来越多的消费者继续为品牌提供更大的价值，这些品牌通过统一的虚拟店面提供 AR 推动的“先试后买”陈列室和个性化自助结账等选项，大多数 B2B 决策者已经采取请注意，更加重视这些价值产品以满足客户不断增长的需求。

考虑到对高价值虚拟产品需求的共同增长，可以推测服装行业最终在虚拟世界中的位置将不仅是 AR/VR 展厅，而且是类似于传统购物中心的全虚拟空间。在这些空间中，客户可以有机会在完全虚拟的环境中试穿或试穿服装产品。

这种转变将为服装行业带来两个额外的好处。首先，它将消除繁琐的产品实物库存的需要，为大部分服装品牌和零售商腾出现金流。其次，在 VR 环境中为客户提供更广泛产品的能力为更多定制选项打开了大门——服装行业消费者近年来更加重视的另一个方面——购买的每件产品基本上都是按订单生产的以满足每个客户的需求。

考虑到这一点，它引出了一个问题，即其他技术如何为元界内外的消费者创造额外价值，例如在元界内更广泛地采用和集成不可替代的代币 (NFT) 如何提供服装为行业品牌和客户提供更多定制选项和价值。

NFT 在元界中对服装行业的作用

在 2021 年的大部分时间里，NFT成为全球媒体新闻周期中最受欢迎的技术创新之一。作为一种新兴的数字资产类别，NFT 作为一种数字收据或代币（因此得名）运行，代表使用以太坊或 Solana 等加密货币从区块链市场购买产品。一旦购买，NFT 就可以在区块链上交易或出售给其他人，其中一些 NFT 的售价为10-7000 万美元或更多。

尽管 NFT 在数字艺术贸易和视频游戏行业中变得非常流行，但这些远非 NFT 销售和贸易可以应用的唯一领域。例如，在 2021 年末，有消息称运动服装大亨耐克收购了 RTFKT Studios，这是一家“利用 [NFT]、区块链认证和增强现实……设计实体鞋等商品，在其他 NFT 项目中利用图像，包括Crypto Punks和无聊的猿猴。” 如果更多的服装品牌在 NFT 领域追随耐克的脚步，它可能会彻底改变我们将完全可定制的、独一无二的产品视为虚拟世界中可转移数字资产的价值的方式。

也许在如此短的时间内促成 NFT 爆炸式增长的一个因素是每一个都具有内在的独特性。由于每个单独的 NFT 都嵌入了唯一的数字签名，允许用户验证其作为数字资产的所有权链和真实性，因此没有两个单独的 NFT 可以完全相同。 

最后的想法

将这种对 NFT 本质的理解与服装行业的消费者捆绑在一起，更加强调和重视接收可定制产品和个性化电子商务体验的能力。此外，由于服装品牌有可能在虚拟世界中的虚拟店面内避开更大的产品实物库存，因此该行业在虚拟世界中对 NFT 的可能利用变得几乎是无限的。 

尽管这种应用最多可能需要近十年的时间，但它可以将服装行业定位为最受欢迎的可定制、可穿戴 NFT 产品市场之一，最终将成为元界。客户可以将他们购买的 NFT 转移到他们在虚拟世界中的 VR 化身，甚至将它们出售给其他用户，从这些交易中获得额外的现实价值。此外，耐克或 RTFKT 等品牌可能会通过其在虚拟世界中的虚拟商店将可定制的产品作为独特的 NFT 发布，通过基于集成到虚拟世界电子商务平台的区块链技术的经济体为其产品创造全新的消费市场。