Fortnite 和魔兽世界可以教给我们什么关于元宇宙的知识

作者：Jerod Venema

Epic Games 首席执行官蒂姆·斯威尼 (Tim Sweeney) 最近表示：“在未来的几十年里，虚拟世界有可能成为世界经济价值数万亿美元的一部分。”

我们都读过十几个关于元宇宙未来的类似声明，但斯威尼比大多数人更有洞察力。Epic 是 Unreal Engine 背后的游戏公司，它为 AAA 游戏提供了 20 多年的动力，而 Fortnite 是有史以来最受欢迎的视频游戏之一，本身就是一个变革性的虚拟空间。

长期以来，游戏向我们展示了元宇宙的前景。十多年前，像“魔兽世界”和“EverQuest”这样的大型多人在线角色扮演游戏 (MMORPG) 创造了持久的在线世界，其中的数字商品和服装物有所值。今天的网络游戏通过设计和销售虚拟物品和体验的现实世界品牌扩大了这种财务实力：Louis Vuitton为英雄联盟设计了皮肤和武器，而法拉利让玩家在 Fortnite 试驾其 296 GTB。每天有数以亿计的游戏玩家为了娱乐和社交而玩在线游戏。仅 Epic Games 就希望将 Fortnite 的每月 6000 万用户扩大到10 亿。

今天的游戏并不是元宇宙的最终形式，但我们可以从游戏社区中吸取一些教训，因为我们想象并建立一个开放和繁荣的元宇宙。

第 1 课：游戏玩家带着目的加入数字空间。

在线游戏玩家玩游戏的原因有很多，但他们都归结为一个目的：与其他人一起玩。不管游戏看起来有多棒，虚拟世界有多详细，或者公司的营销预算有多大——如果游戏不好玩，它就不会成功。

要点：提供特殊目的，说明您的客户为何会花时间在您的虚拟世界的角落。他们在那里能体验到在其他地方找不到的东西吗？也许这是一个独特的现场活动、一场特殊的比赛，或者是你一个人提供的教育机会。

第 2 课：游戏玩家在现有游戏世界的基础上发展自己的文化、俚语和风格。

设计师制作游戏，但让游戏栩栩如生的是玩家。最受欢迎的游戏让玩家可以自由地在游戏世界内外创造自己的文化和意义。

暴雪的设计师和开发者因其游戏《魔兽世界》的持久流行而值得称赞。他们创造了一个拥有各种引人入胜的体验、任务和环境的游戏世界。但让这款 MMORPG 成为全球现象的很大一部分原因在于自 2004 年以来一直在玩这款（仍然活跃！）游戏的数百万用户的数字文化。例如，设计师创建了一个公会系统，让志趣相投的玩家可以组队在称为袭击的团体任务中，但正是玩家使每个公会的个性和风格都独一无二。如果没有这些公会，我们永远不会看到传奇的Leeroy Jenkins成为一个永恒的象征/模因，在你准备好之前就冲进危险的境地。

要点：数字文化自下而上发展。建立一个多功能的虚拟世界，使人们能够建立自己的社区和意义，而不是为如何互动或玩耍设定严格的指导方针。

第 3 课：游戏在一个相对封闭的世界中运行，但元宇宙应该更加开放。

尽管在线游戏在全球范围内广受欢迎，但它们仍然在自己的数字空间内运行，并且不提供通用访问权限。即使是像“英雄联盟”这样的免费游戏也需要快速的计算机和快速的互联网连接。更重要的是，今天的游戏世界并没有与内容交叉授粉，因为你不会在《魔兽世界》中找到《上古卷轴 Online》中的武器。但请记住：游戏玩家很少只玩一款在线游戏。这意味着存在一种共享玩家、设计趋势和模因的跨游戏虚拟文化。

由于今天的网络游戏是专门为在相对封闭的环境中的群体娱乐而构建的，因此它们创建了缺乏理想元世界的开放性和跨平台存在的数字孤岛。蓬勃发展的元界将具有互操作性和跨平台数据共享，以实现真正开放的体验。

要点：寻找不仅仅依赖于技术和数字资产的方法来扩展您的元宇宙体验。您的数字文化和故事如何跨越虚拟世界的界限？

第 4 课：今天的游戏需要太多的引导和启动工作。

毫无疑问，今天的网络游戏可以帮助我们更好地设想元宇宙的可能性。但我们应该将这些游戏视为元宇宙原型，而不是最终产品。今天的在线游戏需要太多的入门和启动努力才能吸引真正的通用用户群。仅仅学习一个新游戏的系统、策略和环境可能需要几天甚至几个月的时间。

为了超越这些原型并为每个人构建更好的元宇宙，我们需要提供渐进式的沉浸式体验。这将首先使加入新虚拟世界的入职过程变得像打开网络浏览器一样简单。

一旦用户舒适地进入虚拟世界，就应该有简单的步骤来逐步获得更多参与度。想想移动网站如何提供一种与企业互动的简单方式，可以更多地参与桌面网站，然后引导用户下载该企业的应用程序。同样，元界体验可以从 Web 浏览器开始，最终导致 VR 耳机和深度沉浸。

要点：将通过渐进式体验建立更好的元宇宙。想想如何降低进入门槛。

今天的游戏世界表明，元宇宙不是一些抽象的营销概念或科技亿万富翁的白日梦。相反，元界及其相互关联的虚拟世界是大多数人有朝一日会加入的真实实体——品牌和企业需要做好准备。