元宇宙可能推动下一个重大科技机遇

原作者：Filip Martinsson

感觉就像你现在不能在没有听到有人谈论元宇宙的情况下独处。

我们几乎没有触及 2022 年的表面，但这一术语可能会吞噬整个一年。对话，如果你可以这么说的话，似乎只延伸到一堆相互冲突的想法和相互竞争的意见，它们互相喊叫着它是什么，它可能是什么，它将是什么，以及它不是什么. 炒作和噪音推动炒作，炒作推动更多的猜测和更多的噪音。所有这些都让我们很难掌握关于元宇宙的说法。

那么，当我们谈论“元宇宙”时，我们真正在谈论什么？

什么是元宇宙？

没有一种技术可以支撑元宇宙。从广义上讲，构成它的技术将包括区块链、加密货币、虚拟和增强现实、人工智能和物联网。此外，没有达成一致的定义（这可能在某种程度上解释了为什么每个人在被问到它是什么时似乎都有不同的解释）。

这个词是由美国作家尼尔斯蒂芬森在他 1992 年的小说雪崩中创造的，它看到人们在现实和虚拟世界之间来回跳跃。元节最近的一个参考点是斯皮尔伯格改编的Ready Player One。Snow Crash和Ready Player One都将元宇宙视为一个单一的 3D 虚拟世界。但这并不是我们要去的地方。

相反，最好将未来的元宇宙视为建立在区块链上的不同世界的集合。一个虚拟世界将由 Meta 提供，另一个由 Google 提供，另一个由 Microsoft 提供，等等。虽然这听起来很孤立，但出于几个原因，碎片化是有道理的。首先，Big Tech 共享一个单一的空间既没有动力也没有优势——建立专属环境对他们来说更有利可图。其次，在线社区种类繁多，设计专门为这些社区服务的环境将带来更好的体验。更好的体验会带来更大的参与度。

游戏是新战场

现在我们已经介绍了它是什么和不是什么，我们需要考虑公司打算如何在元宇宙中构建他们的世界。而且我相信游戏行业为我们提供了了解 Big Tech 的元宇宙战略的窗口。

按收入计算，游戏行业是最大、增长最快的媒体娱乐类别。去年，它赚了 1800 亿美元，是电影业的两倍。它在全球拥有超过 30 亿的常规参与者，跨越多种设备，目前的预测表明，到 2025 年，游戏内购买的价值将超过 744 亿美元。

让我们以最近宣布收购动视暴雪的微软为例。这是有史以来最大的科技交易，价值 690 亿美元。该公司在发布消息后表示，此次收购将为他们提供“虚拟世界的基石”。但他们的钱能得到什么？收购这家游戏巨头对他们的元宇宙战略意味着什么？

元宇宙将需要大型科技公司加大努力，以吸引和留住我们更多的注意力。因此，如果您正在寻找大型社区、定期参与和巨大的收入来源，所有这些都是大型科技公司，那么看看游戏就是不二之选。这就是为什么该行业正在成为元宇宙的关键战场。

这笔交易为微软提供了一个庞大的成功游戏特许经营库，这些特许经营跨越了多种设备并拥有巨额收入。它现在拥有使命召唤（世界上最受欢迎的主机游戏）、糖果粉碎（每月超过 2.5 亿移动用户）和魔兽世界（PC 历史上运行时间最长、销量最高的特许经营权之一）。但它不仅购买了内容，还购买了内容。它还购买了附属于这些游戏的社区并购买了对它们的影响力。

如果你和我一样相信元宇宙将提供一系列相互关联的体验，那么微软正在推行的内容购买、社区收集、设备无关战略与这一愿景并行不悖。因此，当技术允许的时候到来时，过渡到虚拟世界应该是无缝的。他们的内容库带来了大批忠实的粉丝和现成的收入来源。

虽然微软的战略有目共睹（购买内容、获取社区和打破不同设备之间的壁垒），但我预计其他大型科技公司将采取非常相似的路线，因为他们的战略开始形成。

NFT 和新的数字经济

因此，随着视频游戏被视为构建元世界的路线图，到 2025 年，数字内容收入预计将增长到 4000 亿美元。但不仅仅是大型科技公司涉足游戏和元世界。元宇宙领域的其他先行者——如时尚、零售和社交媒体——开始利用它们与行业的有机重叠。

从 Fortnite 中的头像皮肤（时尚）到购买数字配件（零售）和创建实时的游戏内社区活动（社交媒体），这些行业的公司看到了元宇宙开辟全新数字世界的潜力经济。

时尚发展最快，这是有道理的；摩根士丹利估计，到 2030 年，元宇宙将为奢侈和时尚品牌带来 500 亿美元的收入机会。耐克已经收购了数字运动鞋品牌 RTFKT，其鞋子的售价高达 10,000 美元。Ralph Lauren 通过 Roblox 推出了其首个数字系列。Louis Vuitton 为英雄联盟和 Dolce & Gabbana 的 NFT 系列设计的限量版服装以 1,885.719 ETH（当时相当于 600 万美元）的价格售罄。

解锁这种新的数字经济的关键在于不可替代的代币（NFT）。去年，如果你问大多数人 NFT 是什么，我猜最常见的反应是睁大眼睛的困惑和摇头。但是名人代言和 CryptoPunks 和 Bored Ape Yacht Club 等项目在媒体上的知名度已经将 NFT 推向了公众意识。

到目前为止，我们从 NFT 中看到的最大影响是它们为非流动资产带来流动性的能力，以及我们对所有权的看法所带来的变化。

NFT 对用户和品牌的吸引力很简单：用户拥有他们购买的数字资产，如果数字商品被转售，品牌将从利润丰厚的转售市场中分得一杯羹。由于每个 NFT 的所有权和转让都在区块链上记录和跟踪，因此资产的原始创建者能够从每次销售和转售中赚取版税。

如果玩家在 Fortnite 中购买了头像皮肤，则他们并不拥有它。他们只持有公司的许可。如果他们丢失了保存的数据，他们就会失去皮肤。通常没有它的记录，也没有办法检索它。就实物而言，如果你或我从 Balenciaga 购买一件外套然后出售，该品牌不会受到削减。但是，通过 NFT，用户可以拥有他们购买的数字资产，而品牌将始终从这些资产的私人销售中获得佣金。它开辟了一个全新的收入领域，这是以前无法获得的。

除了所有权和转售记录，NFT 已经兑现了创造更公平的数字经济的承诺，并有可能在元界和现实世界中释放各种新的收入来源。

今年对科技和元宇宙的企业有何影响

在短期内，我预计今年不会有太大变化。

大型科技公司看好元宇宙，因此我们可以预期他们将继续投入数十亿美元来建设他们的专属环境。在巨头之外，我预计 Web3 开发者社区将继续显着增长，尽管我怀疑到下一个开始时它可能仍会被认为是小规模的。动力需要来自创建更好的开发人员工具，允许小公司和越来越多的人进入该领域，并降低为元界项目构建和扩展技术的成本和复杂性，这仍然太高了。

我还认为，我们将看到越来越多的风险投资公司支持区块链、加密货币、虚拟和增强现实技术以及人工智能——这些都是创建虚拟世界的核心——同时进一步投资被标记为虚拟世界类别的公司，例如游戏、在线游戏、以及虚拟财产和活动平台。

虽然我相信 2022 年元宇宙对大多数企业的影响将是微乎其微的，但我认为几乎所有行业都必须思考这对他们的未来意味着什么。不适应的企业会慢慢地，然后一下子输给先行者。在接下来的几年里，随着虚拟世界变得更加统一、民主化和不那么分散，最早适应的企业将成为最强大的企业。