在元宇宙购物可能比你想象的更有趣

作者：Queenie Wong

当我进入Alo Yoga 商店时，瀑布的轰鸣声、鸟鸣声和我轻柔的脚步声唤醒了我的感官。我经过不露面的白色人体模特和摆满粉色、黄色和海泡绿色瑜伽垫的架子。T 恤、紧身裤和袜子排列在墙上。 

有那么一瞬间，我忘记了自己到底在哪里。然后我意识到我不能触摸任何东西。我不在实体店。我坐在使用游戏平台 Roblox 的电脑前，沉浸在名为 Alo Sanctuary 的体验中。

在现实生活中，Alo 的黑白 GOAT 夹克售价 268 美元。在 Alo Sanctuary，Roblox 用户可以在完成五天的冥想后获得虚拟夹克。购物从未如此平静。或者便宜。

Alo Sanctuary 只是大品牌如何深入虚拟空间、人们可以工作、娱乐和社交的一个例子。元宇宙被大肆宣传——Facebook 将其未来与它挂钩，更名为 Meta——但在很大程度上仍未成形。它可能会像之前的许多概念一样失败。尽管如此，如果这些虚拟世界流行起来，元宇宙可能会改变企业吸引新客户的方式以及人们购物的方式。与传统的在线购物或在实体店购买商品不同，这些身临其境的虚拟空间突破了现实生活中的可能性。

Insider 高级分析师 Sky Canaves 表示：“虚拟商店只是现实世界商店的复制品的概念并不十分令人兴奋，因为在数字世界中不需要被四堵墙或特定位置所束缚。”智力。她说，购物在虚拟世界中可能“更加分散”和“体验”。 

Gucci、Nike、Vans 和 Ralph Lauren 已经创建了自己的 Roblox 体验，其中一些人通过购买数字服装和配饰来收费。Roblox 用户使用称为 Robux 的虚拟货币购买数字商品，他们可以用美元购买或通过为平台开发游戏来赚取收入。 

Roblox 在虚拟商务中并不孤单。元宇宙可以包含各种虚拟体验，可通过游戏、虚拟现实和增强现实访问，将用户对物理世界的看法与计算机图像叠加。我去元界购物并试穿了一个 Gucci 包

有传言称， Apple正在开发 AR/VR 耳机，Canaves 称这款产品可能会成为虚拟世界中商业的“游戏规则改变者”。AR 已经在改变我们的购物方式，让在现实生活中购买之前可以虚拟试用口红、眼镜和家具等物品。

Rec Room 是一个可在手机、视频游戏机和 VR 耳机上使用的游戏平台，它拥有一个名为 Ink Inc. 的虚拟户外购物中心，用户可以在那里试穿和购买服装、家具、毛绒玩具和其他数字商品，以装扮自己的头像或装饰他们的宿舍。

购物不仅限于虚拟商品。去年，戴森推出了一款应用程序，展示了吹风机、卷发器和直发器等产品背后的技术，这些产品都是人们在现实生活中可以购买的。奢侈时装屋Balenciaga与 Fortnite 合作，不仅销售虚拟皮肤（玩家在视频游戏中穿的服装），还销售限量版（而且不便宜）的 Fortnite 服装。

上周在 SXSW 上，  Meta 首席执行官马克扎克伯格 表示，他设想虚拟世界中的人们会希望像在现实世界中一样通过服装来表达自己。他们还希望能够在不同的体验中带来他们的数字购买，如虚拟夹克或毛衣。“如果你购买的所有东西都仅限于一款应用或一款游戏，那么它的用处就会小得多，”他说。

创造身临其境的体验

去年 12 月，当 Sawhorse Productions 与 Alo Yoga 合作在 Roblox 设计一个虚拟避难所时，这家位于洛杉矶的内容工作室想要创造一种不仅仅是展示瑜伽服的体验。该工作室从客户的名字中汲取灵感。Alo 代表空气、陆地和海洋，这些元素是 Alo Sanctuary 的一部分。 

Sawhorse 的联合创始人兼后期制作和互动负责人 Nic Hill 表示：“其中一个目标是为元宇宙带来正念，并吸引比他们的核心观众年轻的观众。” 大约 48% 的 Roblox 用户年​​龄在 13 岁以下。在 2021 年的最后三个月，每天约有5000 万人访问该平台。

2 月份虚拟体验的发布恰逢纽约时装周，当时 Alo 在其位于纽约市 Spring Studios 的现实生活中的 Wellness Sanctuary 提供日常冥想。除了提高品牌知名度外，Alo Sanctuary 还充当了一项慈善活动。Alo 表示，每次 Roblox 用户完成“正念运动任务”时，它都会向心理健康计划捐款。 

Roblox 用户通过练习冥想获得虚拟 Alo 产品的奖励。瑜伽垫是免费的，吸引人们花更多时间在空间中赚取更多虚拟物品。用户还可以在 Roblox 的其他空间穿着 Alo Yoga 服装，让品牌在整个平台上进行自我营销。Alo 说，至少有 353,663 名 Roblox 用户穿着虚拟 GOAT 夹克。Alo Sanctuary 的访问量已超过 2000 万。 

该工作室希望让虚拟避难所感觉像是在现实世界中找不到的地方，但它也从现实世界的 Alo Yoga 商店中汲取了灵感。在这个虚拟世界中，我看起来像一个黄色的乐高角色，带着粉色的口红、耳机和牛仔夹克。尽管小岛和我的头像看起来像卡通片，但声音给空间带来了身临其境的感觉。当我的化身从沙地走到草地时，我注意到我的脚步声发生了微妙的变化。

在完成介绍性冥想课程后，我获得了我的第一个虚拟物品。当我的化身展开瑜伽垫并盘腿坐在莲花姿势时，我深吸一口气，数到六。“你已经解锁了 Alo 圆领，”经过一分钟的冥想后，Roblox 中的一条通知写道。“这个项目将在几个小时内出现在你的 Roblox 库存中。”

这不是 Alo 第一次涉足虚拟世界。2020年，公司与护肤品牌Tatcha合作，在任天堂电子游戏《动物之森》上发布了虚拟薰衣草服装。

买卖虚拟服装和配饰

新虚拟世界的出现也让人们有机会销售自己的产品。 

化名游戏开发商 Rook Vanguard 在 Roblox 中为 Gucci 和其他主要品牌以及他自己的设计创建了虚拟配饰。（Vanguard 拒绝提供他的法定姓名，理由是骚扰问题。）他的专长之一是数码配件，如翅膀、礼帽和会变色的光环。他最畅销的商品是一个黑白面具，可以从快乐的脸变成悲伤的脸。价格标签是 85 Robux 或大约 1 美元（Roblox 以4.99 美元的价格出售 400 Robux，但也有不同的包装）。

Vanguard 说：“大多数人都尽可能以最低的价格购买，这是我个人为我的收藏所做的事情，具体取决于商品。” “我们只是希望尽可能多的人能够穿上它。”

名人已经通过销售虚拟服装赚了大钱。瑞典流行歌星 Zara Larsson 于 5 月在 Roblox 举办了一场虚拟舞会，她去年 告诉BBC，她通过销售帽子和太阳镜等虚拟物品赚了 100 万美元。

为化身创建和销售虚拟物品是Roblox 用户赚钱的一种方式。根据有关该主题的博客文章，大约 30% 的销售额流向了该项目的创建者，40% 流向了该项目的卖家，30% 流向了 Roblox。如果账户至少有 50,000 Robux，Roblox 会将 Robux 兑换成美元。（Roblox 使用的汇率约为每获得 Robux 的 35/10,000 美元，因此 50,000 Robux 相当于约 175 美元。）开发人员必须提交税表，并且 Roblox 向美国国税局报告现金收入超过 600 美元。

与实物一样，Roblox 上也存在二手虚拟商品市场。就像在现实世界中一样，Roblox 用户抢购他们认为会升值的物品，目的是从中获利。唯一需要注意的是，Robux 通过交易或销售您未创建的虚拟物品获得的不能兑换成美元。

湾区居民 George Tolsma III，也被称为 GeorgeTheDev，拥有数千件 Roblox 物品，包括 700 多顶赛车头盔、Gucci 包和一顶 15 岁的美国国旗帽子，他曾一度试图以 700 万美元的价格出售。Tolsma 说他用他的 Robux 支付给其他开发者，以帮助改进他在平台上开发的游戏。

他说，数字物品可以像实物一样具有情感价值，但拥有它们感觉不同，因为你无法亲身接触它们。

“这几乎就像在你的推特上拥有一个经过验证的徽章，”托尔斯玛说。 

不仅仅是炒作？

出售虚拟商品来装扮化身的想法并不新鲜。虚拟现实和增强现实已经存在多年。通过VR购买实物商品的概念也是如此。

Second Life 是 2003 年发布的一款游戏，让人们可以为自己的化身购买虚拟商品，就像 Roblox 一样。2016 年，电子商务公司阿里巴巴推出了一款名为Buy Plus的应用程序 ，允许人们使用其支付应用程序购买数字商城中展示的实物商品，并将商品运送到家中。 

当扎克伯格公布 Facebook 的更名时，他称元宇宙是移动互联网的继任者。他说，我们今天拥有的一些实物将是“由世界各地的创作者设计的全息图”。

现实世界中存在的许多商业挑战，例如假冒商品，已经在影响数字商品和资产的创造。在 Roblox 中，我偶然发现了一个假的虚拟 Gucci Garden。我知道这是假的，因为该活动已于 2021 年 5 月 31 日结束。奢侈品牌 Hermes 于 1 月起诉美国艺术家 Mason Rothschild 涉嫌在 Rothschild 创造皮草覆盖的 Birkin 包并将其作为数字资产（称为不可替代代币）出售后盗取其商标，或 NFT。爱马仕没有回应置评请求。

品牌必须让消费者相信在虚拟世界中购物是值得的。根据eMarketer 12 月的一项民意调查，大约 41% 的美国成年人不感兴趣，也没有使用 AR 或 VR 进行购物，该调查更名为 Insider Intelligence。 

“现在消费者的兴趣仍然有限，”卡纳维斯说。