时尚品牌在元宇宙房地产中的机会

随着Decentraland等虚拟世界的土地被收购，时尚品牌正在重新思考他们在元宇宙开店的方法。

区块链支持的世界的数量一直在增加，因为时尚品牌一直在热衷于通过在Roblox等游戏平台上的小规模活动来建立世界的概念。越来越多的人认为，2022年，消费者进入元世界的整体旅程将加速。因此，时尚品牌正越来越多地拥抱加密货币创造的机会，并深入到像Decentraland这样的区块链世界，这是一个在以太坊区块链上运行的单层元世界平台。

与Tokens.com和奢侈品市场UNXD合作，元宇宙时装周将于3月在Decentraland举行，扩大品牌在元宇宙体验的可能性。该活动旨在复制传统的时装周体验，同时通过向所有人提供访问权限，向世界开放。据Tokens.com的首席执行官兼元宇宙集团主席Andrew Kiguel称：”这可能最终成为历史上观看人数最多的现场时尚活动。”

11月，加密货币投资公司Tokens.com的子公司元宇宙 Group以240万美元的价格买下了Decentraland最昂贵的地块，位于时尚街区。”每天，你都会听到香奈儿、吉米-周、耐克、阿迪达斯–世界上每一个时尚品牌都在试图找到一种方法，为元宇宙创造一个存在和策略，”基古尔说。”这是人们使用互联网方式的下一次迭代。”

此前，去中心化商业平台Boson Protocol推出了一个画廊，并购买了空间，在Decentralized上开设了一个虚拟商场，价格为70.4万美元。而在6月，数字房地产公司Republic Realm以破纪录的913,808美元MANA买下了该平台的Metajuku购物区，该购物区是以日本东京的现实生活中的Harajuku区为模型。

“元空间比Facebook或Instagram更有吸引力。而在这些平台上，你可以贡献内容，但最终，该公司拥有所有的广告收入，”基古尔说。”你可以把它比作拉斯维加斯。一百年前，它还是一片沙漠。但渐渐地，人们开始建设这个城市，现在它是一个全球娱乐中心。元空间是同样的事情。” 随着Decentraland的购物 “区 “的填满，问题是其它品牌是否会跟进。Web3品牌Dress X是一家数字时尚公司，于8月在Metajuku区推出。

像Roblox这样的游戏平台已经在时尚品牌中流行起来了。在Gucci、Tommy Hilfiger和Forever 21等品牌的策划下，该平台上出现了一系列旨在让消费者参与品牌世界的活动。Roblox还主办了一些时尚活动，如英国时尚委员会的时尚大奖。

与Roblox这样的游戏平台不同，2020年向公众开放的Decentraland是以中东和北非的加密货币为基础运作的。因此，与任何加密货币平台一样，整个平台是由其用户运行的，没有一个中央控制点。而它可以成为一个购买和交易NFT的地方。

一些品牌，如快时尚巨头H&M，对其进入该领域一直保持沉默。上周，H&M否定了关于它与CEEK合作进入元空间的传言，CEEK是一个拥有虚拟世界的元空间硬币项目。这种反应可能是由许多Web3的创意者推动的，他们批评该项目缺乏Web3原生环境所需的创意，只是简单地复制了一家商店。

品牌战略主管和时尚商业社会学家Ana Andjelic指出，虚拟画廊空间Super Rare说明需要了解这个平台和它的用户，作为去那里之前的一个起点。”通过Super Rare，你可以在一个已经建立的更广泛的生态系统中建立自己的空间。人们已经在那里，社区已经形成。如果你进入Decentraland，在那里买地，问题是：你要在那里建立什么？虽然在已经存在的基础上发展更好，但仅仅说 “这是我的商店 “是不行的。它必须是Web3特有的东西，坚持Web3中存在的经济和文化动态。它必须是分散的、社区驱动的和策划的。”

随着更多实验性项目的推出，如耐克的Nikeland和Gucci在Roblox的花园，品牌正在看到，当放在数字平台上时，传统的商店体验是缺乏的。现在，在参与加密货币的同时，进入元宇宙的方式与什么时候一样重要。