耐克布局“元宇宙”？运动品牌耐克为啥这个时候凑元宇宙的热闹？

来源：江瀚视野

根据36氪的报道，日前，耐克宣布将与元宇宙平台Roblox合作，推出虚拟世界Nikeland，该世界仿效位于俄勒冈州比弗顿的耐克总部设计。玩家将能为他们的虚拟形象穿上Air Max运动鞋等数字版本的耐克产品。Nikeland网站目前正在推广帽子和背包等独家商品。耐克最近向美国专利商标局提交了7项申请，以在“可下载虚拟商品”领域保护其商标，暗示随着消费者对数字产品的兴趣日益浓厚，该公司打算提供此类产品。

据 CNBC 报道，体育运动品牌耐克（Nike）向美国美国专利及商标局提交了多项商标申请，商标用途表示可用于上传虚拟物品，包括具有电脑编程特性的运动鞋、衣服、头饰、运动背包等产品，供用户在网上或虚拟网络世界使用。知情人士表示，当前耐克将该领域视为优先工作，可能会在未来几个月里推出一系列虚拟产品。

随着“元宇宙”概念爆火，耐克也涌入“元宇宙”基建行列。

说实在谁也没想到耐克会如此大规模的布局元宇宙，很多人都会很奇怪，作为一家有名的运动品牌公司，为什么耐克会在元宇宙这个事情上进行如此大规模的布局呢？这其中的原因又是怎么回事呢？

首先，对于当前整个市场来说，元宇宙这个概念可谓非常红火，在很多人都没搞明白元宇宙到底是个什么东西的情况之下，大量的企业就开始纷纷布局元宇宙了，那么对于这样的一个情况之下，我们到底该怎么看待这些企业布局元宇宙就成为了我们最需要讨论的话题。其实元宇宙我们可以把它看作是对于一个当前世界的现实投影，通过虚拟现实的各类技术，让我们日常生活的各种各样的事情，可以直接映射到互联网的虚拟世界之中。所以在这样的情况之下，无论是游戏企业还是社交企业，都会把元宇宙作为自己最核心的发展方向，这就是无论游戏还是社交，都是最容易在元宇宙上取得大规模突破的产业，所以我们看到当前各大企业特别是互联网公司纷纷布局元宇宙就显得非常正常。

其次，我们再来看耐克，对于耐克来说当前去凑元宇宙的这个热闹，实际上也是很正常的一个现象，大家不妨设想一下，在现实世界中，我们是要穿衣服要使用耐克的产品的，但是在虚拟世界中同样你也需要有一个自己的形象，那么你的形象上是不是也应该穿一些比较潮流的服饰呢？如果说要穿潮流的服饰的话，那么很有可能耐克的产品的需求量就会有比较大规模的提升，我们举一个最简单的例子，你在玩一个游戏的时候，你愿意花大价钱去买游戏的皮肤，为什么呢？这是因为这个游戏的皮肤也是你在互联网上这个虚拟世界中的一个形象，所以在这样的大背景之下，耐克的这些虚拟产品实际上能够帮助耐克获得更多的收入，你在现实社会之中可以身穿一套耐克运动服，你在虚拟世界之中同样也可以做这件事。

第三，从整个市场发展的方向来看，其实已经有越来越多的企业，不仅是互联网企业开始认识到元宇宙对于自己市场发展的重要性，耐克在做的仅仅是一个尝试，未来有可能有更多的企业会加入到这个市场的建设过程之中，所以在这样的大背景之下，很有可能大家会看到很多传统的企业突然化身元宇宙的概念公司，我们一定要明白这其中的逻辑到底是什么。