品牌如何在元宇宙中优先考虑多元文化营销

作者： Garett Sloane

在元宇宙中，每个人都可以无处可去。Nowhere 的开发者是一个基于浏览器的 3D 聚会平台，它让人们不需要加密钱包或 NFT 即可加入；有 NFT 集成，但这不是必需的，它降低了技术和财务边界。

“任何有链接和点击的人都可以进来，”Nowhere 的联合创始人安娜康斯坦蒂诺在最近一次虚拟空间的聚会上告诉广告时代。

没有任何地方像音频流应用程序 Clubhouse 的合并，由用户托管不同的房间，以及视频会议平台 Zoom。

在 Nowhere 中，人们通过由数字九边形构成的视频突然出现，他们在站点周围操纵这些视频以接近和远离房间里的其他人。声音是 3D 的：当一个人接近谈话时，声音会变大，而他们走得越远，噪音就越小。

没有任何地方看起来技术含量低，但这是故意的，因此高性能计算机较少的国家的人们可以参与。它的创始人表示，这是对即将到来的虚拟世界中对多元文化的需求的一种认可，高价 NFT 和昂贵的计算设备可能会限制参与，除非像 Nowhere 这样的早期采用者给服务不足的人一个切入点。Nowhere 无疑是一个 Web3 平台，因为它可以链接到加密钱包以实现加密，这让私人房间可以根据他们是否是特定 NFT 的持有者来控制谁进入。

来自巴西的 LGBTQ+ 社区成员康斯坦蒂诺表示，Nowhere 的概念是创造一个消除边界的网络世界。“我们相信，当人们在一起时，文化和社会都会受益，”康斯坦蒂诺说。

康斯坦蒂诺说，Nowhere 大约有 12,000 名成员，其中许多都在 Web3 生态系统中。例如，Constantino 说，谷歌、Salesforce 和 Coindesk 的员工都举行了 Nowhere 聚会。 

多元文化根源

无处代表元宇宙的基石，早期采用者希望建立一个新的互联网来缓解旧互联网的问题。Web 2.0 的特点是社交媒体应用程序和由 Facebook、谷歌、亚马逊和苹果等公司运营的移动设备。

它们被称为“围墙花园”，因为它们将用户锁定在其中并严格控制体验。Web3 的追随者正在开发基于互操作性、透明性和可访问性原则的去中心化平台。他们希望每个人都能以促进多元文化主义原则的方式发表意见，这样不仅仅是少数拥有 NFT 土地并有权建立加密基本规则的人。 

但也有人担心早期元宇宙的走向，是否真的欢迎大家。Constantino 指出了 NFT 房地产中发生的淘金热，Decentraland 和 The Sandbox 等网站以数千美元的价格出售虚拟土地。“这恰恰造成了现实世界中存在的问题，”康斯坦蒂诺说，“把没有资产的人赶出去，在虚拟世界中复制问题。”

元宇宙可能达不到它的理想。Web3 的早期建设者可以让同样的人担任今天的权力职位；通常是科技界的白人男性。有人担心，像 Meta（前身为 Facebook）这样的公司可能会开发虚拟现实平台和加密社区，而这些公司在征服社交媒体时表现出同样的垄断胃口。除非元界创始人从一开始就阻止它，否则在 Web 2.0 中暴露出来的同样的分歧，通过社交媒体造成的不和谐，将会复制。 

“有些 [项目] 无法访问，”康斯坦蒂诺说。“他们将为小俱乐部效力，然后失去潜力，即发现新人和新体验。”

然而，支持真正多元文化的 Web3 的支持者如雨后春笋般涌现。康斯坦蒂诺说，其中之一，没有任何地方承诺它将永远有一个免费版本，尽管企业会为一些附加功能收费。 

还有一些 NFT 社区在其设计理念中包含包容性。据一位名叫 Betty 的联合创始人说，DeadFellaz 是 OpenSea、Web3 市场上最受欢迎的 NFT 项目之一，创作者有意制作这些头像时着眼于文化敏感性。（Betty 是来自澳大利亚的共同创作者的化名，她从未透露过自己的身份——有时与 Web3 相关的匿名性的一部分。） DeadFellaz 是一个基于 450 个特征变化的 10,000 个字符的 NFT 集合，并且头像看起来像不死漫画。“我实际上创建 DeadFellaz 的原因，首先是我想填补我自己感觉到的空白，”贝蒂在最近接受 Ad Age 采访时说。 

DeadFellaz 是一个基于 450 个特征变体的 10,000 个字符的 NFT 集合。

Betty 表示，她遇到的大多数 NFT 项目都直接脱离了游戏文化，并且被过度性化了。“作为一名女性，这种形象几乎是通过令人反感的刻板印象，”贝蒂说。

贝蒂说，DeadFellaz 是一个“由 NFT 诞生的品牌”。该项目将手绘设计与计算机程序相结合，生成了数千个 DeadFellaz。贝蒂说，基本的设计元素都经过审查，以确保没有一个特征是令人反感的或被挪用的文化。DeadFellaz 是多种多样的，即使他们是绿色僵尸。

“现实世界中的很多偏见都在 Web3 中跟随我们，”贝蒂说，“因为我们是同一个人，只是在不同的环境中。”

Betty 指出了 Web3 和 NFT 精英中的一句俗语：WAGMI，意思是“我们都会成功”。有时她不太确定。

“在 Web3 领域，我们采用了这种理想主义的方法，”Betty 说。“我们都会成功的。’WAGMI’ 是经常被吹捧的东西。我认为这在很多方面都是不现实的。”

但是，与此同时，新社区中也有友情和承诺，贝蒂说。“为人们带来的机会，是完全的创造性解放。”

波士顿营销机构 Boathouse 的总裁凯伦·贝克 (Karen Baker) 表示，她的客户就如何确保 Web3 成为一个多元文化空间进行了很多讨论。贝克说，她与希望为团队带来更多多样性的艺术家和网页设计师交谈。

贝克说，“设计正义”是紧迫的，这是不同声音有助于从头开始构建更公平技术的原则。自 2020 年以来，这一概念才变得越来越重要，这与警察杀害乔治·弗洛伊德 (George Floyd) 后美国的种族清算相吻合。

贝克说：“设计正义是指那些被边缘化、没有代表权的人有机会坐在谈判桌旁，真正指导事物如何在技术上发展。” “因此，它使他们能够在事物的外观和改进方面处于领先地位。所以它不仅仅是社会公益，它实际上是能够使用更多以人为中心的设计来确保每个人都在虚拟世界中得到代表。”

贝克说，即使所有的注意力都放在社会正义上，科技界仍在苦苦挣扎。“它似乎还没有产生影响。”

埃森哲互动的元界联合负责人凯蒂·伯克 (Katie Burke) 表示，她对元界促进更多参与的潜力持乐观态度，而不是更少。Burke 提到了 R&B 歌手 Ashanti，他最近帮助共同创办了一家名为 EQ Exchange 的创业公司，这是一个女性拥有的 Web3 平台。“构建 Web3 关键模块的新兴参与者正在致力于多元文化，”伯克说。

伯克说，Web3 的承诺是它可以从任何地方访问，为世界各地和跨文化提供机会。“人们不再受到出生地、社会或外表的限制，而虚拟世界（如果有的话）将实现平等，”伯克说。

贝克同意一个功能齐全的元宇宙可以改变我们看待多元文化的方式。“以乐高电影为例——人们是黄色的，他们是蓝色的，他们是红色的，他们是橙色的。所以当你谈论多元文化时，[元节]可以是我们看待多元文化的完全不同的方式。”