时尚是如何在 2021 年被元宇宙吞噬的

原作者：Kish Lal

行业的未来潜伏在 Web3 区块链上。但是我们是怎么到这里的呢？我们会因此而变得更好吗？

2000年复兴给了我们一个机会，以反映90年代末和21世纪初的技术-乌托邦。J.Lo预测了监视状态，布兰妮斯皮尔斯希望我们“给她的心脏发电子邮件”，通过非洲未来主义的镜头，TLC、Aaliyah、Busta Rhymes 和Missy Elliott描绘了一幅由 PVC 包覆的机器人统治的技术未来图景。2021 年，Y2K 美学的复兴与时尚进入元宇宙相融合，这并非巧合。20 年前感觉像幻想的东西如今已成为新兴现实——尽管是虚拟现实。

据说这是我们所知的互联网的下一个重大颠覆，但元宇宙到底是什么？这个词本身是由尼尔斯蒂芬森创造的，他在他 1992 年的科幻小说《雪崩》中首次使用了它，该小说描绘了一个假想的未来，在虚拟现实中，虚拟现实中的超现实 3D 建筑中的化身。当然，这不是科幻作家第一次启发现实生活中的发明。只是斯蒂芬森没有预料到元宇宙中的每个人都会穿着从头到脚的Balenciaga。

从历史上看，时装业一直不愿加入技术潮流。2008 年，Forrester Research 对奢侈品牌的一项国际调查发现，只有三分之一的奢侈品牌积极在线销售。但在过去十年中，情况发生了变化，这一次时尚走在了最前沿。

2018 年，我们第一次正确地了解了事情的发展方向。集体“WTF？” 此刻看到像Lil Miquela这样的人工智能影响者的新军队渗透到这个行业——更重要的是，AW18 Prada 秀。紧随其后的是智能科技可穿戴设备的缓慢渗透，包括Tommy Jeans的蓝牙微芯片和John Galliano的数字游牧民族，他们在 Margiela 走秀时将 iPhone 夹在脚踝上或以其他方式装入背包。

不出所料，由于新冠疫情大流行，过去两年数字化转型加速。2020 年，设计师尝试了从时装秀到虚拟空间的所有内容。我们看到Burberry、Ralph Lauren、Gucci和Louis Vuitton试用虚拟试衣间，而 LVMH 试用 VR 陈列室和贸易展览。但这不仅仅是大玩家。甚至像Martine Rose这样新兴的独立品牌也朝着新的方向发展，因为她通过What We Do All Day展示了她的SS21系列——这 是一种虚拟窥淫癖的练习，让设计师得以一瞥她全球社区的家。

快进到 2021 年，当马克扎克伯格于 10 月宣布 Facebook 更名为“Meta”时，我们中的许多人第一次听说“元宇宙” 。时尚立即走在了最前沿，因为这位亿万富翁技术书呆子实现了他的Clueless幻想，使用他的化身在一个无限的虚拟壁橱中刷卡。宣布之后，Meta 的官方推特账号发推文说：“嘿@Balenciaga，元宇宙 的着装要求是什么？”

尽管 Zuck 的 Spirit 采购的万圣节骷髅套装不太可能获得 Demna 的批准，但这位设计师去年的大部分时间都在帮助巩固 Balenciaga 作为现在迅速扩张的超宇宙的时尚先驱。在与Fortnite建立虚拟和 IRL 合作后，这个奢侈品牌与其母公司 Epic Games 合作，为其 AW21 节目制作了电子游戏Afterworld。一名野兽派建筑迷的梦想是在 2031 年设定的，玩家在穿过黑暗的森林进入禁止的狂欢之前，先穿上巴黎世家的全套造型。不出所料，在短片的海洋中，这位格鲁吉亚设计师的互动式尝试是我们见过的最独特的数字跑道。

从那时起，社交网络平台 IMVU 举办了自己的数字时装秀，邀请包括Collina Strada、Mowalola和Gypsy Sport在内的设计师将他们的设计转化为一种新的媒介，之后伦敦的设计二人组Stefan Cooke与《 模拟人生 4》合作制作衣服作为 Modern Menswear Kit 的一部分提供给游戏玩家。与此同时，豪宅像路易·威登，爱马仕，巴宝莉和花了2021渐入NFT游戏，与JW安德森收出使得今年的NFT该病毒哈利样式开衫。

不用说，2021 年也属于 NFT。尽管艺术界预示着不可替代令牌（基于区块链技术的虚拟所有权证书）的到来，但它们在很大程度上是时尚未来和互联网下一阶段的一部分——也称为 Web3 或 Web 3.0. 万维网的第三次迭代在由公共区块链提供支持的去中心化平台上运行，我们已经在加密货币和 NFT 中看到了这种情况。

尽管就目前而言，NFT 和 元宇宙 是相当独立的，但扎克伯格对后者的尝试表明，未来将看到我们带着 URL 资产在数字领域中移动。RTFKT（发音为“artifact”）是融合这两种景观的众多标签之一。未来的运动鞋工作室将 NFT 与其鞋的 IRL 版本配对，其“融合文化和游戏”的愿景引起了耐克的注意，耐克于 2021 年 12 月以未公开的价格收购了 RTFKT。阿迪达斯也参与其中，与 Bored Ape Yacht Club、PUNKS Comic 和 gmoney 合作，出售完全售罄的限量版协作 NFT——这家德国运动服装巨头在此过程中积累了超过 2200 万美元的资金。

大企业可能正在使 NFT 合法化，但对于喜欢拥有现实生活中的物质商品的人来说，现在，它们似乎有点毫无意义。如果你连Birkin NFT都拿不动，那么拥有它又有什么意义呢？但这一切都是为了展示您拥有的东西，这与炒作野兽对Supreme砖的做法没有太大区别。

今天，拥有 NFT 的人可以用他们的头像在VRChat上炫耀他们的新点滴。虽然您的数字版型存在限制——这意味着您不能将 IMVU 低腰牛仔裤带入Fortnite——但这些界限可能很快就会消失。如果 Web 3.0 像扎克伯格在他的 Meta 公告中预测的那样发展，那么区块链将使我们拥有一个可以穿越互联网无限地形的化身，将 NFT 衣橱从Fortnite带到Roblox，甚至进入工作会议、社交聚会，谁知道还有什么。

如果是这种情况，那么您最好开始构建您的虚拟衣橱。Dematerialised，一个“由 LUKSO 区块链提供支持的 Web3 市场空间”是您可以开始磨练您的数字风格的地方。这家数字百货公司由 Marjorie Hernandez 和 Karinna Nobbs 创立，销售经过验证的虚拟商品。一件来自 Rebecca Minkoff的90 年代灵感火焰束带连身裤，搭配配套包袋，售价为 500 欧元，而Shoes 53045 和 Rico Nasty 合作的一双靴子标价为 50 欧元——可惜大多数商品已经售罄。 

然而，元宇宙并非没有非常实际的问题。围绕真实性、能源消耗和用户权利的问题已经激起了一些人对 Web 3.0 的犹豫。你可能已经听说过 Birkin NFT 是 元宇宙 中的热门商品，但在 12 月，爱马仕发布了一份声明，称其“未授权或同意商业化或创作”由艺术家梅森·罗斯柴尔德 (Mason Rothschild) 创建的大约 100 个 MetaBirkin NFT。Rothschild 的“Baby Birkin”包 NFT 通过在线市场 Basic.Space 以 47,000 美元（或 10 个以太坊）的价格售出。该公司补充说：“这些 NFT 侵犯了 Hermès 的知识产权和商标权，是虚拟世界中假冒 Hermès 产品的一个例子。”

然后是元宇宙中的用户权限问题。“我们必须注意谁殖民了我们的未来和我们的元宇宙，”未来主义时尚预测员 Geraldine Wharry 解释说。“谁将持有私人公民的数据，它将如何使用，最终用户的自主权、隐私和代理权在哪里得到保障？” 许多这些问题还没有答案。假设，政府可以引入法律保护，尽管法律在追赶互联网方面一直很慢。其他人担心社交媒体中存在的问题只会在元宇宙中增加四倍，或者更糟糕的是，跟踪的数据可能与面部表情和血压一样亲密。

如果不能解决，数字时尚可以缓解的一个问题是该行业对环境的破坏性影响。“数字时尚提供了非常真实地在大规模生产前对服装进行抽样和可视化的机会，这将大大减少我们对环境的影响，”Wharry 解释说。“如果人们开始认同他们的数字双胞胎和化身，并改变他们对自己的外表、穿着甚至化妆方式的重视，它可能会抑制人们对更多衣服和‘快速时尚修复’的胃口。”

“我们必须注意谁在殖民我们的未来和我们的元宇宙。谁将持有私人公民的数据，它将如何使用，最终用户的自主权、隐私和代理权在哪里得到保障？” – Geraldine Wharry，未来趋势预测员

另一方面，虽然减少实体服装可能会降低该行业对地球的影响，但我们已经看到了挖矿加密货币带来的破坏性能源成本，那么元宇宙的表现会更好吗？2019 年，马萨诸塞大学的研究人员完成了对几种常见的大型 AI 模型的训练的生命周期评估。他们发现训练一个 AI 模型可以排放多达 626,000 磅的二氧化碳，几乎是美国汽车平均寿命排放量的五倍。Wharry 希望在新的环境下会有新的解决方案。“元宇宙不是万能的灵丹妙药，但它提供了缓解生产服装原材料提取压力的可能性。此刻的能量是从其他地方获取的，它不是“零浪费”，

现在可能感觉像是一个大胆且有时难以察觉的新世界，但就在三年前，人工智能影响者和像 Lil Miquela 这样的数字模型感觉就像是对未来的反乌托邦偷窥。但数字时尚革命已经真正到来，而 2021 年只是一个开始。虽然像 Balenciaga 这样的奢侈品牌迄今为止一直处于领先地位，但我们看到从高街连锁店到小型独立设计师的每个人都将脚趾浸入广阔的元宇宙只是时间问题。他们做的时候你会穿什么？