时尚已经拥抱了元宇宙，但为什么未来看起来像过去？

作者：DANNY PARISI

想象一个持久的虚拟世界——您可以在其中设计和个性化您的数字化身，在数字市场上买卖数字商品，并与世界各地其他人的数字化身互动。听起来像是对未来的憧憬，对吧？

不完全的。因为所有这些东西已经存在了30多年。

这是去年科技界推动虚拟世界的核心矛盾。像 Meta（前身为 Facebook）这样的公司以及大量的加密货币投机者都将元宇宙 视为一个概念，它将为品牌释放巨大的新潜力。时装业已经全力以赴实现这一愿景，被所呈现的新机遇所吸引。

但元宇宙的核心概念并不新鲜。几年前，电子游戏几乎已经弄清楚了所有的主要想法。自 2004 年以来，《魔兽世界》就让玩家可以通过可定制的化身探索一个持久的世界。EVE Online 拥有一个功能齐全、玩家驱动的虚拟经济，而 Second Life 让人们可以参加虚拟音乐会，以及买卖虚拟土地，自 2003 年以来。

“这是一个有趣的问题，因为第二人生正是新的‘元宇宙’，”前游戏记者、视频游戏播客“Triple Click”的现任主持人柯克汉密尔顿说。

在 2000 年代后期的鼎盛时期，玩家驱动的虚拟商品经济在第二人生中蓬勃发展。用户可以买卖虚拟土地，按照自己的意愿开发土地，创建虚拟商品并将其出售给其他用户，探索社交空间并结识新朋友。

“第二人生永远证明了这种模式是可行的，”汉密尔顿说。“我怀疑的地方是为什么你需要区块链来实现几十年来可行的事情。”

通常，从游戏中提取的基于区块链的创意版本在执行上远远落后于游戏。

3 月 24 日至 3 月 28 日在元宇宙平台 Decentraland 参加元界时装周后，数字时尚初创公司 Hatch 和 Stitch 的负责人 Anne-Christine Polet 在 LinkedIn 上写道，她对Decentraland 的用户体验 感到失望。

“现在我很清楚现在还为时过早，”波莱特写道。“但是在数字世界中导航是困难的！我该如何爬上那些该死的台阶和旋转的小径？我发誓我的化身确实拒绝攀登任何形式的高架通道。”

评论者指出，视觉效果看起来像是 90 年代的东西，而不是讨人喜欢的方式。

耐克的 3D 服装设计经理 Charlie Nyara 同意这种观点。“我以为只有我一个人想知道为什么‘未来’看起来和感觉都像过去，”他说。

Decentraland 和其他基于区块链的现代虚拟世界因低质量的视觉效果、糟糕的导航和不稳定的帧速率而受到广泛批评。另一方面，在游戏中，这些确切的元素多年来一直是赌注。

例如，《堡垒之夜》首先是一款传统的视频游戏，但多年来逐渐采用了更多类似“元宇宙”的品质。其中包括与 Balenciaga、Moncler 和 1017 Alyx 9SM等品牌举办虚拟音乐会和品牌活动。它的视觉效果远远超过了许多基于区块链的元宇宙。并且体验的质量主要是没有许多其他虚拟世界所困扰的错误、故障和过时的视觉效果。

虽然像 Decentraland 这样的虚拟世界的区块链技术对投资者和加密货币投机者很有吸引力，但它们对普通用户的吸引力远不及游戏。像《堡垒之夜》这样的游戏对客户有具体的价值——玩游戏的乐趣——品牌和商业机会都在上面。与此同时，Hamilton 表示，区块链元界的存在似乎主要是为了出售 NFT。

“在 NFT 中，艺术似乎不是重点，”汉密尔顿说。“关键是卖东西。整个设备给人的感觉只是被设计成一个投机市场。也许有一天它会被移植到功能性游戏中，但现在，很多这些虚拟世界感觉它们只是一个让 NFT 继续进行下去的空间。”

郑重声明，Decentraland 意识到了这些批评。Decentraland 的元宇宙主管 Giovanna Casimiro 在与 Glossy 的 Zofia Zwieglinska 交谈时承认，为了吸引更多用户，需要更多的游戏化、更好的定制和更流畅的体验。

这些数字支持了这样一种观点，即游戏首先是游戏，具有品牌合作和商业机会，比主要为 NFT 设计的社交空间更受欢迎。根据每个平台创建者的公开数据，虽然最大的虚拟世界，如 Decentraland 和 Meta 的 Horizo​​ns Worlds，分别拥有 800,000 和 300,000 活跃用户，但 Fortnite 和 Roblox 等游戏各自拥有数千万用户。

虽然基于区块链的元宇宙是一个比视频游戏更新的概念，但 Fortnite 和 Decentraland 均于 2017 年推出。但 Fortnite吸引了数百万用户并提供了 有利可图的品牌合作机会，无需任何区块链或加密货币。

游戏和文化网站 Fanbyte 的编辑 Merritt K 说：“区块链是一种寻找用例的技术，很多人都将从推动它成为下一件大事中受益。”

元界支持者表示，像 NFT 这样的区块链技术将彻底改变游戏和元界，因为它将允许人们在不同平台之间转移他们角色的服装等元素。但实际上，这将是一个艰难的前景。

当你购买一件虚拟服装，本质上只是一个 3D 模型，作为 NFT，很容易将两者视为相同。但你购买的 NFT 只是声称拥有该 3D 模型的无形权利，而不是模型本身。如果你想把那件衣服带到另一个平台或元界，那个平台需要在它的代码中的某个地方包含模型，以便调用它并显示它。仅仅拥有所有权并不意味着实际模型无处不在，并且存在于您想要使用它的每个程序中。

“在像 Fortnite 这样的游戏中，时尚合作肯定有空间和先例，尽管这些物品没有令人信服的案例成为 NFT，”K 说。“将一些数字乔丹鞋从 Fortnite 带到 [流行的多人游戏] Destiny 2 的问题不在于确定所有权，而在于这些资产的编码。玩家可以在游戏之间拥有和转移物品的无缝虚拟世界的梦想对某些人来说很有吸引力，但对我来说，如果真的有可能，那就太令人沮丧了。”

投资者对区块链技术的感受与普通消费者的感受之间存在明显差异，无论是在时尚领域还是在游戏领域。GSC Game World等游戏公司和MeUndies等时尚品牌在客户强烈反对后取消了 NFT 计划。与Roblox 或英雄联盟等游戏合作的时尚品牌收到的最糟糕的反应是矛盾心理，没有来自进入加密领域的严厉批评。

相反，真正有兴趣探索虚拟世界的品牌可能会得到更好的服务，避免消费者对 NFT 和加密的负面含义，而只使用已建立的非区块链游戏。

“像《守望先锋》或《英雄联盟》这样的游戏——你拥有这些出色的球员模型，并且拥有庞大的受众群体（每月活跃用户分别为 700 万和 1 亿）——如果你将衣服展示在人们面前，这似乎是更好的方法。 “是一名设计师，”汉密尔顿说。“尤其是当你关心你的设计是什么样子的时候。与 janky 元宇宙的东西相比，它实际上看起来不错。”