解释：为什么 Facebook 想要为“元宇宙”重塑自己的品牌

原作者：Shruti Dhapola

Facebook重新命名。对于 Facebook 而言，“品牌重塑”不仅仅是公司名称的转换，而是反映了公司不断增长的雄心和对新领域的关注：元宇宙。

Facebook 已经宣布计划投资 5000 万美元，作为其创建“负责任的”元宇宙的努力的一部分。它还计划在欧洲创造近 10,000 个新工作岗位 ，作为其“元界”雄心的一部分。但究竟什么是元宇宙，为什么 Facebook 如此投入呢？更重要的是，元宇宙真的存在吗？我们在下面解释。

Facebook重命名本身是什么？

The Verge率先报道了 Facebook 更名的计划。就像 Alphabet 现在是Google的母公司一样，我们可以看到一家新的母公司，Facebook、WhatsApp、Instagram 等在其下运营。

Facebook 重新命名的尝试是为了与构建元宇宙的重点保持一致，首席执行官马克扎克伯格显然认为这迟早会成为现实。同样拥有 Oculus VR 游戏平台的 Facebook 也不希望在成为元界的竞争中被甩在后面。Facebook 董事长兼首席执行官马克扎克伯格于 2019 年 10 月 17 日在美国华盛顿的一个论坛上。

这也表明 Facebook 想要的不仅仅是社交媒体。考虑到 Facebook 受到的负面关注，以及最新的举报人爆料只会加剧公司的问题，时机似乎也是正确的。

Facebook 在大多数国家都受到监管扫描，包括其美国本土市场。但这里有更大的野心，这就是为什么我们需要在 Facebook 的背景下谈论元宇宙。

元宇宙的想法从何而来？

这个想法源于尼尔斯蒂芬森于 1992 年出版的邪典科幻小说《雪崩》，其中首次使用了元宇宙一词。小说背景设定在一个反乌托邦世界中，政府将权力拱手让给私营公司，并处理现代世界的许多方面，如虚拟现实、数字货币等。斯蒂芬森的书在硅谷领导人中获得了上帝般的崇敬。

但是，元宇宙的想法也在 Ernest Cline 的《Ready Player One》（2011 年的小说，后来在 2018 年成为电影）等作品中得到体现，当然还有《黑客帝国》。互联网上也有几篇文章，每篇文章都试图解释元宇宙到底是什么，或者它可以是什么。VC 投资人 Matthew Ball 实际上在他的博客上有一个由九部分组成的系列文章，此外还有对 metaverse 文章的介绍，这对于任何想要深入了解这个概念的人来说都是一本很好的入门书。

元宇宙到底是什么？

这个问题可能有很多复杂的答案。但将元宇宙视为一个平行的虚拟世界，用户可以拥有不同的身份、财产和角色。

在复杂的解释中，元界应该是后互联网世界，一个去中心化的计算平台，如果你愿意的话，它是连续的、活的。它是一个完全数字化的经济体，在大多数硅谷知识分子的眼中，虚拟世界既存在于数字领域，也存在于物理领域。

根据 Ball 的文章，互操作性是元宇宙成功的关键。是的，虚拟现实将成为这个元宇宙的一个元素，但这个想法不仅仅是戴上 VR 耳机并开始玩游戏。根据 Ball 的说法，元节不会重置、暂停或结束，而是“无限期地继续”。

元界不是一家公司就能打造的。Facebook 也不是唯一一个致力于此的公司。Fortnite 的创建者 Epic Games 对使用其虚幻引擎的虚拟世界制定了宏伟的计划。事实上，Fortnite 已经有许多符合这一理念的元素，例如现场活动、自己的货币等。

元宇宙将如何真正运作？

Ball 表示，数字空间、虚拟现实游戏、虚拟世界，甚至只是像《堡垒之夜》这样的游戏都不是元宇宙，尽管他承认《堡垒之夜》确实具有后者的元素。例如，Fortnite 最近举办了一场“音乐体验”，即将到来的艺术家能够在游戏中与他们的音乐场景进行互动体验。所以这款游戏允许其他品牌和创作者向玩家展示他们的产品。

元宇宙被设想为一种新的世界秩序，您的服务可以虚拟地提供，以换取其他虚拟资产或加密货币。看待它的方式是，你的存在将以更深、更复杂的方式与数字世界纠缠在一起。在某个层面上，这听起来确实是反乌托邦的，而流行小说中的大多数虚拟世界和物理世界融合的例子都符合这一形象。

因为一切和每个人都应该成为其中的一部分，所以互操作性将是关键。Ball 表示，为了确保虚拟世界顺利运行，需要重写当前规则，因为它们适用于大多数互联网服务和功能。

Facebook 对 Metaverse 的计划是什么？

元宇宙对 Facebook 的未来至关重要，不难想象为什么。我们大部分时间都花在与朋友互动的数字世界中，虚拟资产具有更高的重要性，规则将完全不同。当然，Facebook 会想要这个。此外，Facebook 拥有自己的 Oculus VR 游戏平台，这可能被证明是进入这个虚拟世界的门户。

根据 Facebook 在其新闻公告中的定义，虚拟世界将让用户与不在同一物理空间中的人一起闲逛。“你可以和朋友一起出去玩、工作、玩耍、学习、购物、创造等等。这不一定是要花更多的时间上网——而是要让你在网上度过的时间更有意义，”该公司写道。与其他人如何理论化元节相比，这个定义相当简单。

Facebook 还承认，元宇宙不会“一夜之间建成”。许多产品“只有在未来 10-15 年内才能完全实现”。但 Facebook 表示，它需要解决如何构建元宇宙的问题。

这家社交媒体巨头表示，它希望“负责任地”帮助构建虚拟世界。9 月，它宣布了 XR 项目和研究基金，这是一项为期两年 5000 万美元的“项目和外部研究投资”，它将与“行业民权组织、政府、非营利组织和学术机构合作，以确定如何负责任地构建这些技术。”