元宇宙是否会影响现实生活中的趋势？

作者： LUCY MAGUIRE

在备受瞩目的元界时装周之后，奢侈品牌是否应该设计虚拟系列来推动现实世界的趋势？

随着对虚拟世界的兴趣增加，零售分析师表示，它显然正在影响现实生活中的趋势。零售情报公司 Edited 的分析师 Kayla Marci 表示，这通常是通过发展已经确立的美学或在服装中添加幻想元素来实现的。“像电子游戏角色一样穿着的概念与 Y2K 等流行时尚趋势以及童话和赛博朋克等亚文化以及《黑客帝国》等反乌托邦电影的持久吸引力相吻合。

元界中最引人注目的时尚盛会，汇集了主流品牌和数字新贵。评论褒贬不一。

根据 Edited 的全球零售数据，2022 年第一季度，受Miu Miu 病毒式传播的启发，并且经常出现在女性游戏化身中的微型迷你裙的新品或产品发布量同比增长 56% . 皮革增加了 58%，战斗靴增加了 20%，厚底鞋增加了 161%。

新一代正在注意。中央圣马丁学院时尚创新硕士生Huaxi Yu 为她的时尚学士毕业系列制作了一个虚拟系列。她说，她在时装设计界的朋友们优先考虑受虚拟世界启发的实体服装，它们具有类似于游戏皮肤的“非常疯狂、非常黑暗的形状和颜色”。它们通常在实际制作之前进行 3D 渲染。

数字资产成为奢侈品身份象征

加密技术公司 Ledger 的首席体验官伊恩·罗杰斯 (Ian Rogers) 表示，年轻的 Web3 爱好者热衷于时尚，这表明他们是社区的一部分，该公司生产豪华的加密硬钱包，存储信息的私钥以授权传出交易。

曾担任 LVMH 首席数字官的罗杰斯帮助 Ledger 进入奢侈品行业。它与 Fendi 合作开发了一款带有徽标的硬钱包（受到加密社区的褒贬不一），现在正与 Place Vendôme 珠宝商合作打造品牌或镶有钻石的硬钱包，供 Latto 和 Saweetie 等嘻哈明星佩戴。

上周在里斯本举行的非同质化会议上，罗杰斯指出，受元宇宙启发，人们对实体时尚的兴趣。“你会看到人们穿着一件 T 恤四处走动，上面印有他们的加密朋克 (NFT) 图片，而不是 Polo Ralph Lauren 标志或其他任何东西，”他说。“这完全有道理。人们有机会通过展示他们的数字钱包来成为自己的品牌。这就是奢侈品，对吧？这是身份建设。”

与更广泛的时尚市场一样，奢侈品似乎受到游戏、加密货币和数字时尚美学的影响。也就是说，许多在元界时装周上亮相的品牌更愿意为其现有系列创建数字双胞胎，而不是推出新设计和推动新趋势。

首席执行官 Martijn Hagman 表示，Tommy Hilfiger 在元宇宙时装周上展示了其 SS22 系列，为线下提供的数字产品和实体双胞胎带来了“即看即买”的概念。“我们致力于满足新一代消费者的需求，无论他们选择在哪里购物或与我们的品牌互动，我们都鼓励他们表达自己的个性。”

虽然 SS22 系列最初于 12 月出现在实体秀场上，但 Hagman 对未来虚拟优先系列的想法持开放态度。“这是一个我们正在积极探索的领域，因为我们发现了共存的最佳方式，”他说。“机会是无穷无尽的：双胞胎、只有数字化的新创意表达机会，以及数字化测试——不仅在 Web3 中，在 Web2 中也是如此，这也对更广泛的时尚价值链产生了积极影响。随着我们继续发展我们的数字生态系统，它将最终增强我们未来的购物活动和互动。”

相比之下，Etro 使用元宇宙时装周在其 Decentraland 商店虚拟推出其新的 Liquid Paisley 胶囊系列，然后在一周后实际发布。创意总监 Veronica Etro 表示，在收到元宇宙提案时，该品牌已经在着手制作该系列，因此他们调整了整个项目以适应虚拟世界。“当时，我根本没有想到元宇宙，但我们将继续在未来的 Etro 设计中融入这种充满活力和包容性的氛围，”她说。“我相信现实世界会受到元宇宙的影响，反之亦然。时尚渴望新奇，而元宇宙是一种表达创造力的方式，不仅是为了时尚，也是为了艺术界。”

洛杉矶时尚和艺术团体模仿基督也优先考虑虚拟。在元界时装周上，该品牌制作了一件会开花、化成花朵的连衣裙，而另一件则是燃烧起来的连衣裙。创始人 Tara Subkoff 对这种潜力充满热情。“如果我们要进入这个虚拟世界，我希望它看起来很棒，我希望它感觉像沙丘。我希望我们所有人都能在现实生活中虚拟地拥有这些服装，这些服装比生活还要大，而且违背物理原理，”她说。

虚拟物理连接？

拥有 Decentraland 时尚区的 Tokens.com 创始人兼首席执行官 Andrew Kiguel 表示，虚拟时尚具有巨大潜力。他说，Decentraland 去年吸引了 5000 万美元的虚拟商品，而到 2030 年，虚拟商品市场的总价值将达到 400 亿美元。然而，正是在元世界和物理世界之间的交叉中，大销售开始了。“是的，你可以在元世界中赚钱、做广告和建立你的品牌，”Kiguel 说。“但它[关于]试图让那个人对品牌感兴趣，然后在现实生活中访问你的商店或你的网站。”最受欢迎

Kiguel 说，高街零售商 Forever 21 位于 Decentraland 的 Tokens.com 虚拟商店的平均停留时间为 24 分钟。这种连接程度暗示了虚拟世界如何对现实世界中的消费者习惯和趋势产生重大影响。Forever21 还从 Roblox 社区获取反馈，以告知最终生产和销售哪些物理设计。

Hilfiger 的 Hagman 说：“我们热衷于开发能够为我们的品牌体验增值、激发个性化、按需制造、即时满足等诸多方面的机会。”

Rogers 说，在 NFT 和加密领域，数字资产最终可能具有与奢侈品标志相同的品牌认知度，因此品牌应该注意。正如一些奢侈品牌比其他品牌更有声望一样，数字标志很快就会有自己的内涵。“我认为同样的事情也会发生，但数字资产的所有权会出现在我们的实物商品上。我认为奢侈品牌将不得不做出回应。”