花花公子想在元宇宙中建造一座新豪宅

原作者：Ray Parisi

花花公子的使命是将其著名的兔子标志传播到整个数字世界。  

该公司已经放弃了数千个以兔子头像为特色的花花公子 NFT，推出了一个名为 Centerfold 的数字社交平台，并计划在元宇宙中建造一个新的花花公子大厦。

这些计划正在展开，而 A&E 纪录片则关注公司不光彩的过去。“花花公子的秘密”是一个由 10 集组成的系列，以公司创始人休·赫夫纳的前雇员、玩伴和前女友为主角，称花花公子有阴暗面。

甚至在该系列于 1 月下旬首播之前，公司领导层就在其网站上发布了一封公开信，指出“今天的花花公子不是休·赫夫纳的花花公子。”

在赫夫纳去世近五年后，距离上一本传统印刷杂志登上报摊两年后，这些未来主义的举措才出现。为下一波互联网创新（技术专家称之为 Web3）进行数字化改造是下一个重大挑战。

“该杂志是该公司的产品之一。但它确实是那个价值数十亿美元且不可复制的兔子头，”花花公子首席执行官本科恩在最近的一次采访中告诉 CNBC。 

虽然该品牌在全球推动了数十亿美元的消费者支出，其中大部分是通过在海外销售的授权产品，但科恩表示，商业模式已被打破，公司需要做出改变。

CEO 的解决方案在很大程度上依赖于那个不那么秘密的武器：世界著名的戴领结的兔子。

“当你从营销的角度，从知名度的角度考虑这个品牌代表什么时，我们几乎在世界各地都有 100% 的知名度，”他说。

Kohn 将花花公子的品牌知名度与耐克和苹果公司进行了比较——这些公司的标志在全球范围内也能立即被识别。

该公司专注于尝试在数字世界中利用这种“内在价值”。例如，去年花花公子提交给美国证券交易委员会的文件显示，该公司支付了 1200 万美元购买了庞巴迪全球快车 BD-700，这样 Kohn 就可以在天空和互联网上释放这个无价的兔子标志。 

新款花花公子喷气式飞机的尾翼上印有著名的兔子标志。美国全国广播公司财经频道

这架飞机是为了向 70​​ 年代休·赫夫纳 (Hugh Hefner) 驾驶的黑色 DC-9（被称为大兔子）致敬。 全球快车最初是白色的，经过彻底翻新，然后在五个月后重新出现，其光滑的全黑车身上印有兔子标志，其尾号与其前身所用的相同，赫夫纳、名人和花花公子的随行人员世界各地的兔子。

与赫夫纳的飞机不同，这次飞行中没有衣着暴露的花花公子兔子或水床。这架豪华喷气式飞机确实包括一个弹出式酒吧和数字迪斯科舞会，但科恩正在超越这些过时的功能，关注全球快递可能为电子商务、社会影响力和营销创造的强大顺风的潜力。

“这是我们与全球影响者和名人合作的一种方式，”他说。

花花公子的新公务机是对 70 年代大兔子休赫夫纳飞行的重新启动。今天的车型是一辆全黑的全球快车，售价 1200 万美元。美国全国广播公司财经频道

在 12 月最早的一次飞行中，这架飞机将 Cardi B 从纽约穿梭到迈阿密的巴塞尔艺术展。这一起飞恰逢著名说唱歌手宣布担任花花公子驻地创意总监的新角色，以及该公司推出新的以旅行为主题的服装和配饰系列，灵感来自重新推出的 Big Bunny 喷气式飞机。

产品包括一条价值 950 美元的羊绒毛毯，上面印有喷气式飞机的尾号 N95OPB，以及一件价值 350 美元的皮革狩猎夹克，与喷气式厕所独特的皮革软垫墙壁相匹配——所有这些都是在网上独家销售的。对于 Kohn 来说，价值 1200 万美元的喷气式飞机是一个飞行广告牌/零售店，当有影响力的人加入时，它就成为该品牌在社交媒体上的扩音器。

在飞往迈阿密的航班上，Cardi B 创建了两条 Instagram 帖子，获得了近 900 万次浏览量。花花公子依靠这位说唱歌手的影响力和她在 Instagram 上的 1.23 亿粉丝来帮助振兴该品牌并为其新企业 Centerfold 提供喷气燃料。该公司将 Centerfold 描述为一个促进“创意自由、艺术表达和性积极性”的新数字平台。

用户付费订阅创作者的内容，创作者将收入分配给花花公子，使其与 OnlyFans 展开竞争，OnlyFans 是一个以许多创作者制作色情内容而闻名的在线订阅平台。    

10 月，Kohn 与女演员兼模特帕梅拉·安德森 (Pamela Anderson) 重聚，后者曾出现在 1989 年的 13 期花花公子封面上。她的最新角色是：帮助宣传花花公子的第一款不可替代代币 (NFT)。

该公司推出了 11,953 件原创数字艺术品“兔子”，这些艺术品描绘了在 NFT 市场 OpenSea 上出售的卡通兔子角色。这些 Rabbitar NFT 还解锁了独家优惠、赠品和各种元宇宙体验。在春天，花花公子计划推出以兔子为主题的商品。更重要的是，1976 年大卫鲍伊的档案照片、1970 年滑水板上的花花公子兔子和 1973 年 4 月的花花公子封面已经变成了 NFT。

“我们的档案中有 1000 万条内容，随着 NFT 的发展，我们也可以删除这些内容，”Kohn 说。

首席执行官还计划带回花花公子大厦，但这次是以数字形式。

“我认为 [the mansion] 在元宇宙中首先回归，因为我认为我们可以通过它接触到全球观众。这将是我们会员计划的一部分，”科恩说。“然后我可以看到未来的世界，我们也有实体豪宅。”

花花公子在 Decentraland 举办了派对，这是最受欢迎的虚拟世界之一，但它尚未为其元宇宙豪宅选择一个地点。

“随着我们进入 2022 年，我们将从花花公子会员资格开始，会员将获得一系列福利，我们的许多会员资格将基于区块链，”Kohn 说。

虽然 Kohn 展望未来，但上个月发布的长达 10 小时的“花花公子的秘密”迫使该公司公开承认其过去。不过，公司领导层选择试图抢先一步。在该系列播出前的一封公开信中，它表示支持那些站出来谈论他们在花花公子世界中的经历的人。

“作为一个以性积极为核心的品牌，我们相信安全、保障和问责制是最重要的，任何不足都是不可原谅的，”信中说。

Kohn说，在他的领导下，花花公子已经取得了长足的进步，现在可以吹嘘其 80% 的员工是女性。“而且我认为这是公司前进的一个很好的迹象，”他说。

他还指出，消费者人口结构的巨大变化表明花花公子正在开启其历史的新篇章。

“如果你看看我们观众的平均年龄，他们中的 75% 都在 34 岁以下。今天，我们超过 50% 的销售额是针对女性的——这与四年前的情况截然不同，”他说。