微软加入动视暴雪称霸元宇宙虚拟世界

来源：全球数据专题研究

微软以 687 亿美元收购动视暴雪，反映了其对新兴元宇宙以及蓬勃发展的移动游戏和电子竞技领域的关注。它开创了先河。科技巨头将开始参与价值数十亿美元的并购，以将自己定位在虚拟世界中——这是数字媒体的下一个重要步骤。

这笔交易将帮助微软巩固其在移动游戏电竞领域的地位，而在过去，它一直难以在该领域取得成功。然而，它必须克服监管和社会障碍才能成功地将动视暴雪整合到微软游戏部门。

微软必须克服几个障碍

微软在这笔交易中面临的主要挑战将包括获得监管部门的批准和解决 Activision 的负面声誉。监管机构将从反垄断的角度检查交易。它让微软拥有了几款热门游戏和技术，这些游戏和技术可用于获得不公平的竞争优势。微软将不得不说服监管机构，动视的游戏将继续提供给所有平台上的用户，就像目前一样。

微软的另一项重要行动是解决员工和消费者对动视的负面情绪。Activision 有毒工作文化的声誉和对敏感问题（如性骚扰）处理不当的历史已经引起了公众的强烈反对。相比之下，微软被视为一家具有强烈职业道德的公司，它必须提升公众对动视的信心，才能在其成功的基础上再接再厉。

元宇宙是关于社区的，游戏是一个理想的起点

微软对动视的收购专注于社区和内容——这是在元世界中取得成功的两个基本参数。Activision 广受欢迎的游戏特许经营权及其管理的社区将使微软成为这一新兴主题的领导者。

微软为 Meta、Epic Games、腾讯和 Roblox 带来了强大的竞争，所有这些都旨在主宰元界。虽然元宇宙在很大程度上仍是概念性的，但微软在人工智能 (AI)、增强现实 (AR)、虚拟现实 (VR) 和云计算等潜在主题方面的实力使其领先。动视的游戏将帮助微软创造虚拟世界体验。他们还将提供一个成熟的全球消费者基础来测试和营销它们。

动视将提升微软的移动游戏和电子竞技能力

在某个主题中脱颖而出的最快方法之一是收购一家已经很出色的公司。动视是移动游戏的领导者。它计划在未来几年将其所有大型游戏特许经营权带到移动设备上。相反，微软在移动游戏市场的影响力有限。它的移动游戏产品组合一直在缩减。流行的标题，如帝国时代：围攻城堡，Gears POP！，并且Minecraft Earth已停产。因此，动视旗下的《使命召唤：手游》、《糖果粉碎传奇》和《古惑狼》等全球热门游戏将提升微软的产品组合，使其在移动游戏市场处于领先地位。

动视暴雪也在电子竞技领域占据主导地位。其旗下的《星际争霸》、《魔兽争霸》 、 《炉石传说》和《守望先锋》等特许经营权是电子竞技的先驱。它还举办《使命召唤：世界移动锦标赛》、《守望先锋联赛》和其他锦标赛。由于这些游戏和赛事的受欢迎程度，谷歌在 2020 年支付了 1.6 亿美元，获得了动视暴雪电子竞技赛事的多年独家流媒体版权。

相比之下，微软的电竞游戏——包括光环、战争机器和极限竞速——未能与动视游戏的受欢迎程度相提并论。此外，在 2020 年，微软关闭了 Mixer，因为电子竞技流媒体服务由于内容有限和缺乏独家流媒体权利而陷入困境。然而，在此次收购之后，微软似乎很可能会在蓬勃发展的电子竞技市场中重新站稳脚跟。