元宇宙如何与文旅融合发展 峰火文创大会在京举行

来源：河北网络广播电视台

2021年12月27日-31日，北京峰火文创中心与留筠馆（ 中国 新加坡 澳大利亚）、起源地文旅集团联合主办，以“IP元宇宙与文体农旅高质量发展”为主题的峰火文创大会（2021）在北京举行。

27日的“文旅科技融合发展（含元宇宙话题）”主题论坛上，邀请北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授、峰火文创集团董事长黄震、北京大学信息管理系周庆山教授、北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长郭万超、 泓智资本创始人张莫同做精彩主题演讲。

IP与元宇宙的文旅体验

北京大学教授、北京大学文化产业研究院副院长、中国文化产业促进副会长、北京峰火文创中心主任陈少峰发表了题为《IP与元宇宙的文旅体验》的主题演讲。

陈少峰教授从十二个方面对IP与元宇宙的文旅体验进行分析：

（1）元宇宙与IP元宇宙（IP：故事IP、形象IP、品牌IP和产品IP；系列微电影孵化IP）；（2）线上元宇宙与线下元宇宙；（3）文旅科技融合与文旅内容体验的元宇宙（从观光到体验），以及文旅产业链；（4）文旅室内化、IP化、技术化（白天和夜间）趋势（解决旅游淡季问题和内容单一问题）；（5）交互式与沉浸式体验；（6）主题化内容与元宇宙体验；（7）作为各种文化体验园的元宇宙；（8）传统文化、新国潮、元宇宙；（9）科普与研学的元宇宙；（10）IP元宇宙与文创电商（含乡村文旅、一县一IP与农业文创电商）；（11）IP元宇宙与文化地产：线上虚拟地产与线下虚拟+真实地产；（12）火星IP元宇宙|峰火文创城：人类生活共同体。

从内容传播渠道向文化应用场景转型

北京大学文化产业研究院研究员、北京大学信息管理系教授、北京社科信息学会副会长周庆山发表了题为《数智技术赋能的文旅传播场景重构》的主题演讲。

周庆山教授认为数字化技术的发展带来了全新的传播新生态，在传播的内容、媒介、对象等等方面形成了颠覆性的变革，传播的系统、结构与功能逐步生态化和智能化。从AR（增强现实）、VR（虚拟现实）到无人机、人工智能、视频直播等技术对传播业态的全面渗透，令受众逐步实现了从被动接受到互动体验的惊喜变化，形成了“创意+科技+艺术”融合的新场景。

文旅融合核心是文化创意与旅游资源借助数字科技与人工智能技术的有机融合，并在场景虚实呈现、旅游演艺、文化遗产活化传播等等方面得到充分发展。数智技术赋能传播的广泛应用场景，并以现场感、沉浸性、融媒体、视觉化的新形态创造着文化新动能。

同时，周庆山教授从数智技术赋能下的场景元宇宙趋势、沉浸式文旅传播应用场景、旅游地媒体化场景应用、文旅创意传播的人机交互应用场景、传统文化资源的技术创意应用场景、数据智能驱动下的文旅创意营销应用六大应用场景展开分析。

文化科技八大新趋势

清华大学文化创意发展研究院特约研究员、北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长、博士后导师郭万超发表了题为《中国文旅产业的投资趋势、当下痛点与策略优化》的主题演讲。

郭万超提出了八个方面的文化科技新趋势。

（1）5G技术拓展文化消费新场景。随着几十亿台物联网设备遍布全球各地，智能家居、可穿戴、智能服饰等多种形态的终端未来将会拓展出更多内容消费场景。

（2）人工智能渗透几乎所有行业。在音乐和视频、影视、游戏、旅游、创意设计等几乎所有行业的创作、生产、推送、消费环节，都有人工智能的身影。

（3）增强现实/虚拟现实再次来袭。比如，未来品牌可以通过不受物理限制的沉浸式互动体验吸引客户。

（4）区块链构建竞争环境下信任机制。区块链正在改变诸多行业的应用场景和运行规则，是未来在数字经济中构建新型信任体系的重要技术手段之一。

（5）3D视觉传感器用在更多领域。随着新材料、3D打印和人工智能等技术的突破，未来将会在更多领域大放异彩。

（6）知识图谱助力文物数字资源建设。知识图谱是文物数字资源建设一个新的发展方向，有逐渐演变并发展为智能机器的大脑知识库之趋势。

（7）纳米级3D/4D打印服务创意产业。纳米级3D打印/4D技术将为娱乐与创意产业的生产制造带来更快捷、更迅速的实现方式，进一步缩短创意与市场转化的距离。

趋势8：人工智能时代设计转向定制化。在设计领域，应用机器学习的一大优势是，能推动设计风格，从以设计师为中心转向以消费者为中心。

文创产业再未来五年的主题是突破与回归

泓智资本创始人张莫同发表了《文创产业三年之困，双循环时期+后流量时代的2022年文创产业投资趋势》的主题演讲。

张莫同认为文创产业的突破是以内容为基点的突破（投资的价值锚点），主要体现在五个维度：文化-数字化、科技化，文创-融合性、IP化，文旅-元宇宙、沉浸式、国潮化，文传-中心化、系列IP、主旋律的生动化，文资-区块链、数字化。

此外，张莫同认为场景文创将取代过去十五年技术更迭的文创资本投资逻辑。不再强调业态，而强调文创业态所处的场景——如知识付费行业（在什么场景下行得通）；场景文创，将直接导致一些不具备场景化的文创产业逐渐被资本驱逐甚至消失或被迫转型（如纸媒、如传媒及营销服务业）；场景文创，如传统书店=新华书店、单向街=咖啡+文创衍生品店+书店+商业体流量中心。